マルチブランド戦略による市場創造
FY2016に初出。36回の記載のうち28回が「前進」で、最初の「前進」はFY2017-Q3。直近の記載はFY2026。
直近の記載が「前進」なのは、ほかに14社。
- FY2026前進有価証券報告書
「基幹ブランドTHE NORTH FACEにおきましては、パフォーマンスブランドとしての本質への回帰を経営方針の中核に据え、SUMMIT SERIES 25周年を契機としたマウンテンパフォーマンス領域の強化を進めてまいりました。カテゴリ別では、ハードグッズおよびフットウエアは、新規ラインの立ち上がりが計画を上回り、直営店の拡充とあわせて順調に推移いたしました。」
THE NORTH FACEについて、SUMMIT SERIES 25周年を契機にマウンテンパフォーマンス領域を強化し、ハードグッズ・フットウエアの新規ラインが計画を上回って推移したと説明している。 - FY2026-H1前進有価証券報告書
「主力ブランドであるTHE NORTH FACEは、直営店を中心に実需回復が進み、アパレル・ギアともに前年同期を上回る売上を計上しました。」
THE NORTH FACEでアパレルとギアの双方が前年同期を上回り、主力ブランドの展開が進展した。 - FY2025前進有価証券報告書
「また、THE NORTH FACEブランドにおいては、アウトドアアパレルという中核領域の収益基盤を維持しつつ、ウィメンズ・キッズ・フットウェアといった周辺カテゴリーへの展開を加速させ、さらなる成長の可能性を追求しております。」
THE NORTH FACEについて、アウトドアアパレルを中核に、ウィメンズ・キッズ・フットウェアへ商品カテゴリーを拡張する施策を明示している。 - FY2025-H1前進有価証券報告書
「当中間連結会計期間においては、登山需要の本格的な回復が売上を牽引するとともに、夏物商品の需要も根強く推移しました。さらに、健康志向やアクティブライフスタイルの普及を背景に、ランニングアイテムの売上も前年同期比で伸長しました。また、定番商品のダウンジャケットなどのオンライン予約受注が好調で、ＥＣ売上の拡大に寄与しました。当社が展開するTHE NORTH FACEをはじめ、日本国内でしか購入できないアイテムについては国内外の消費者から引き続き強い支持を得ており、インバウンド需要も取り込むことができました。この結果、当中間連結会計期間の売上高は、53,367百万円（前年同期比4.4％増）となりました。」
登山、ランニング、オンライン予約、国内限定アイテム、インバウンド需要など複数の需要・商品領域を取り込み、中間期売上高は前年同期比4.4％増となった。 - FY2024再掲有価証券報告書
「また、マルチブランド戦略と実需型ビジネスの磨き上げにより、スポーツマーケットの領域を超え、ライフスタイル、ファッション市場に対しても、地位を確立し存在感を発揮してまいります。」
マルチブランド戦略と実需型ビジネスを通じ、スポーツ以外のライフスタイル・ファッション市場でも存在感を確立する方針を再確認している。 - FY2024-Q3前進有価証券報告書
「これらの結果、当社グループの業績におきましても、主力ブランドのTHE NORTH FACEだけでなく、他のアスレチックブランドにおいても期初見通しに沿った推移となりました。これらの結果、当第３四半期連結累計期間の業績は、売上高94,832百万円（前年同期比9.3％増）」
THE NORTH FACEに加えて他のアスレチックブランドも期初見通しに沿って推移し、第3四半期累計売上高は94,832百万円、前年同期比9.3％増となった。 - FY2024-Q2前進有価証券報告書
「行動規制の緩和が多くのブランドに増収効果をもたらし、中でもインバウンド需要の回復によって直営店の売上が好調に推移しました。この結果、当第２四半期連結累計期間の経営成績としては、売上高51,096百万円（前年同期比12.8％増）、営業利益6,070百万円（前年同期比15.0％増）、経常利益9,180百万円（前年同期比23.2％増）、親会社株主に帰属する四半期純利益7,323百万円（前年同期比25.3％増）となりました。」
行動規制の緩和とインバウンド需要の回復により多くのブランドが増収となり、第2四半期累計の売上高は前年同期比12.8％増となった。 - FY2024-Q1前進有価証券報告書
「これらのトレンドを受けて、自社ブランドGoldwinもインバウンド観光客からの支持を得たほか、Z世代などの若年層の需要を取り込むことに成功し、アウトドアファン以外からも新規顧客を増やしています。これらの結果、売上高は前年同期比で9.7％増の23,150百万円となり、第１四半期としては過去最高の売上高を記録しました。」
Goldwinがインバウンド観光客・Z世代など新規顧客を取り込み、アウトドアファン以外へ顧客層を拡大した。第1四半期売上高は前年同期比9.7％増の23,150百万円で、過去最高となった。 - FY2023-Q3前進有価証券報告書
「新型コロナウイルス感染症にかかる行動規制の緩和や訪日外国人の増加等による市場環境の回復を追い風として、第３四半期累計として過去最高の成果を上げることができました。中でも、発売から30周年を迎えたTHE NORTH FACE「ヌプシジャケット」のプロモーション等によって、ダウンジャケットやフリース類の消化が、秋冬シーズンのスタート時点から好調に推移しました。また、10月11日からの水際対策の緩和による訪日外国人が増加するタイミングで、オリジナルブランドGoldwinでは、環境に配慮した新しいプロジェクト「Goldwin 0 （ゴールドウイン ゼロ）」として初めてのコレクションを発表したことも、新規顧客層の開拓に貢献しました。」
THE NORTH FACEの30周年商品プロモーションやGoldwin 0の初回コレクション発表により、主力商品の販売と新規顧客層の開拓が進み、第3四半期累計で過去最高の成果を上げたと説明している。 - FY2023-Q2前進有価証券報告書
「行動規制の緩和に伴い旅行等の外出需要が増加したことにより、主力ブランドであるTHE NORTH FACEにおいてアパレル製品だけでなく、バックパックやシューズ類等複合的に売上が拡大しました。また、Speedoについても、これまでのスイムウエアに加えて、フィットネスジム等でのトレーニングウエアへ領域拡大が進む等、複数のブランドでコロナ禍からの回復基調が認められました。この結果、当第２四半期連結累計期間の売上高は、45,309百万円（前年同期比18.6％増）となりました。」
THE NORTH FACEでアパレルに加えてバックパック・シューズへ商品領域を広げ、Speedoでもトレーニングウエアへ展開を拡大した。複数ブランドの回復により第2四半期累計売上高は45,309百万円、前年同期比18.6％増となった。 - FY2023-Q1前進有価証券報告書
「THE NORTH FACE等が展開するアウトドア関連では、高機能ウエアに加えて、キッズやレディース等のライフスタイル向けウエアが堅調に推移しました。また、バックパック、シューズ等の幅広いグッズ関連商材も堅調な伸びを示したことから、当第１四半期連結累計期間の売上高は21,099百万円（前年同期比23.5％増）となりました。」
THE NORTH FACEを中心に、高機能ウエアからキッズ・レディース、バックパック・シューズまで商品領域を広げ、アウトドア関連売上が前年同期比23.5％増となった。 - FY2022-Q3前進有価証券報告書
「全国的な寒波の到来とともに保温性に優れたハイロフトのダウンジャケットやフリース類等の主力商品が昨年を上回る順調な売れ行きとなったことで、売上高73,782百万円（前年同期比6.6％増）」
マルチブランド展開の主力商品が前年を上回って販売され、第三四半期累計の売上高は前年同期比6.6％増となった。 - FY2022-Q1前進有価証券報告書
「密を避けたアクティビティとしてのキャンプ需要や在宅勤務時における日常着需要に関して新たな顧客層の開拓が進むとともに、ゴルフやランニング等の屋外スポーツにおいても堅調に需要を取り込んだ結果、売上高17,078百万円（前年同期比40.0％増）」
キャンプ、日常着、ゴルフ、ランニング等の新たな需要・顧客層を取り込み、第1四半期売上高が前年同期比40.0％増となった。マルチブランド戦略の対象需要の広がりと業績寄与を示している。 - FY2021引き上げ有価証券報告書
「単一ブランドでは出来ない新しい市場を創造し、カテゴリー分類別にマルチブランド戦略を実践し、スポーツスタイルの提案を強化します。また、スポーツマーケットの領域を超え、ライフスタイル、ファッションマーケットに対しても、ブランドの地位を確立し存在感を発揮してまいります。」
従来のスポーツ市場に加え、ライフスタイル・ファッション市場まで対象領域を明示的に拡大している。 - FY2021-Q3前進有価証券報告書
「「ザ・ノース・フェイス」「へリーハンセン」等アウトドア関連事業については、直営店に加え、スポーツ量販店でのアウトドア業態専門店の新規出店や売場拡大の傾向が強まったことが追い風となり、アウトドア関連事業としては過去最高を達成しました。」
アウトドア関連事業が、スポーツ量販店での専門店の新規出店・売場拡大を追い風に過去最高を達成した。 - FY2021-Q2前進有価証券報告書
「「ザ・ノース・フェイス」「へリーハンセン」等アウトドア関連ブランドについては、登山や屋外イベントの開催自粛による減収が認められたものの、キャンプウェア等の「新しい生活様式」による需要増加を取り込むことで、８月６日に発表した修正計画を上回る水準で推移しました。」
アウトドア関連ブランドはイベント自粛による減収がある一方、キャンプウェア等の新需要を取り込み、修正計画を上回る水準で推移した。 - FY2021-Q1再掲有価証券報告書
「「ザ・ノース・フェイス」「へリーハンセン」等アウトドア関連ブランドについては、登山やスポーツイベント等の開催自粛の影響は認められるものの、自宅内でのトレーニングやランニング、また近隣でのキャンプ等、「新しい生活様式」による需要増加を取り込むことで、５月14日に発表した期初見通しよりも減収幅を低く抑えることができました。」
複数ブランド展開を継続する中、新しい生活様式によるトレーニング、ランニング、キャンプ需要を取り込んだと説明している。 - FY2020前進有価証券報告書
「合計売上としては、アウトドア関連ブランドの好調推移が全社売上を大きく牽引した結果、前期比12,965百万円の増収となりました。」
アウトドア関連ブランドを中心とするマルチブランド展開が全社売上を牽引し、前期比12,965百万円の増収となった。 - FY2020-Q3前進有価証券報告書
「連結売上高については、10月の消費税率アップ、暖冬等の影響はあったものの、店頭を起点とした商品政策、販売政策が奏功し、「ザ・ノース・フェイス」ブランドを中心として引き続き好調を維持しました。また、「ラグビーワールドカップ2019日本大会」閉幕後も「カンタベリー」ブランドの店頭売上が好調に推移したこと等により連結売上は、前年同期比12,136百万円の大幅増収となりました。」
ザ・ノース・フェイスを中心とするブランド販売の好調が続き、カンタベリーも大会閉幕後に店頭売上が好調に推移し、連結売上は前年同期比12,136百万円増加した。 - FY2020-Q2前進有価証券報告書
「その中でも、「ザ・ノース・フェイス」ブランドが直営店のみならず、ｅコマース販売や卸売店等の幅広い販売チャネルで好調な売上を持続し、前期比大幅増収となりました。また、９月に開幕した「ラグビーワールドカップ2019日本大会」での日本代表レプリカジャージの売上が極めて好調に推移し、「カンタベリー」ブランド商品の販売が上半期としては過去最高を記録しました。」
ザ・ノース・フェイスが複数の販売チャネルで好調を持続し、カンタベリーではラグビーワールドカップ関連商品の販売が上半期として過去最高となった。 - FY2020-Q1前進有価証券報告書
「合計売上としては、引き続きアウトドア関連ブランドの好調が全社売上を牽引した結果、前年同期比3,255百万円の増収となりました。」
アウトドア関連ブランドの好調が全社売上を牽引し、前年同期比3,255百万円の増収となった。 - FY2019-Q3前進有価証券報告書
「「ザ・ノース・フェイス」「へリー・ハンセン」等アウトドア関連ブランドが、春夏に引き続き秋冬商品の販売も好調で、特にダウンウエアや防寒アクセサリー等は11月中旬以降の気温の低下とともに店頭消化が一気に進み、前年同期比11,932百万円の増収となりました。」
複数のアウトドアブランドで秋冬商品の販売が好調に推移し、前年同期比11,932百万円の増収となった。 - FY2019-Q2前進有価証券報告書
「連結売上高については、「ザ・ノース・フェイス」「へリー・ハンセン」等アウトドア関連ブランドの春夏商品の消化が順調に推移し、秋冬商品の立ち上がり販売も好調で、合計売上としては前年同期比4,645百万円の増収となりました。」
アウトドア関連ブランドで春夏商品の販売と秋冬商品の立ち上がりが好調に推移し、合計売上が前年同期比4,645百万円増加した。 - FY2019-Q1前進有価証券報告書
「「ザ・ノース・フェイス」「へリー・ハンセン」等アウトドア関連ブランドの春夏商品の消化が直営店を中心に極めて好調に推移し、前年同期比大幅増収となりました。また「エレッセ」「ダンスキン」等アスレチック関連ブランドの販売も堅調で、合計売上としては前年同期比2,437百万円の増収となりました。」
アウトドア関連ブランドとアスレチック関連ブランドが第1四半期の増収に寄与し、合計売上が前年同期比2,437百万円増加した。 - FY2018前進有価証券報告書
「アウトドア関連ブランドの「ザ・ノース・フェイス」「ヘリー・ハンセン」の販売が、春夏・秋冬を通じて極めて好調に推移、特に直営店売上が順調に拡大したことにより前期比大幅増収となりました。合計売上としては、アウトドア関連ブランドの好調推移が全社売上を大きく牽引した結果、前期比9,517百万円の増収となりました。」
複数ブランド戦略の中核であるアウトドアブランドが通期で好調に推移し、全社売上を前期比9,517百万円押し上げた。 - FY2018-Q3前進有価証券報告書
「「ザ・ノース・フェイス」、「ヘリー・ハンセン」等アウトドアブランドは、春夏に引き続き秋冬物販売もシーズン緒戦から極めて好調に推移しており、特に10月中旬以降の気温の低下とともにダウンウエアや防寒アクセサリーなど防寒衣料の消化が一気に進んだことで、前年同期比71億円の大幅増収となりました。」
アウトドアブランドが秋冬物販売でも好調に推移し、前年同期比71億円の増収となった。全社売上も前年同期比7,071百万円の増収となり、複数ブランド展開の業績寄与が拡大した。 - FY2018-Q2前進有価証券報告書
「当第２四半期連結累計期間においては、売上高については、「ザ・ノース・フェイス」「へリー・ハンセン」等アウトドアブランドの春夏商品の消化が直営店を中心に極めて好調に推移したことに加え、秋冬物の早期投入による先行販売も順調に進んでいることもあって大幅増収となりました。また、アスレチックブランドについても、「ダンスキン」「カンタベリー・オブ・ニュージーランド」等が増収となり、合計売上としては前年同期比2,290百万円の増収を確保することが出来ました。」
複数のアウトドア・アスレチックブランドで増収となり、合計売上が前年同期比2,290百万円増加した。 - FY2018-Q1再掲有価証券報告書
「「ザ・ノース・フェイス」「へリー・ハンセン」等アウトドアブランドが、春夏商品の消化が直営店を中心に極めて好調に推移し大幅増収になったこと、また、アスレチックブランドについても、「エレッセ」「ダンスキン」「カンタベリー・オブ・ニュージーランド」等が増収となり、合計売上としては前年同期比1,704百万円の増収を確保することが出来ました。」
複数のアウトドア・アスレチックブランドを展開する構成と、各ブランドの増収を説明している。 - FY2017再掲有価証券報告書
「単一ブランドでは出来ない新しい市場を創造し、カテゴリー分類別にマルチブランド戦略を実践し、スポーツスタイルの提案を強化します。」
マルチブランドによる市場創造とスポーツスタイル提案を重点戦略として再掲している。 - FY2017-Q3前進有価証券報告書
「ヘリーハンセン社（ノルウエー） 「ヘリーハンセン／ＨＥＬＬＹ ＨＡＮＳＥＮ」の日本における商標権 30億円 平成28年12月31日」
ヘリーハンセン社との従来の製造権・販売権・商標権使用許諾契約が満了する一方、日本における商標権を対価30億円で取得する契約を締結した。複数ブランド戦略におけるブランド権利基盤の具体的な進展である。 - FY2017-Q2再掲有価証券報告書
「「ザ・ノース・フェイス」、「へリー・ハンセン」ブランド等アウトドアブランドの春夏商品の販売が直営店を中心に好調に推移し大幅増収になったこと、また「カンタベリー」、「ブラックアンドホワイト」ブランドの販売も総じて堅調に推移したこと等によりカバーし」
複数のスポーツブランドを展開する事業構成と、各ブランドの販売状況を引き続き説明している。 - FY2017-Q1再掲有価証券報告書
「業界トップクラスに位置付けられる高付加価値・高イメージの複数のスポーツウエアブランド（スポーツブランド）の商標権ないし販売権」
企業価値を構成する要素として、複数のスポーツウエアブランドを引き続き位置付けている。 - FY2016初出有価証券報告書
「単一ブランドでは出来ない新しい市場を創造し、カテゴリー分類別にマルチブランド戦略を実践し、スポーツスタイルの提案を強化します。」
単一ブランド依存ではなく、カテゴリー別に複数ブランドを展開する施策を掲げている。