販売促進活動への注力

「また2020年11月より、当社製品を取り扱う直販ECサイト「象印ダイレクト」をオープンいたしました。」

「新型コロナウイルス感染拡大の影響により、政府及び各自治体から出された外出自粛要請等を受け販売促進イベントを中止したことによるキャンセル料等であります。」

「新型コロナウィルス感染症の拡大により、国内でのインバウンド需要の激減、外出の自粛や休校によるステンレスボトル売上の減少、販売促進イベントの中止、海外での需要の減少並びに販売活動の制約が懸念されております。」

「まず、共働き・子育て世代をターゲットとした機能性と使いやすさ、シンプルなデザイン性を兼ね備えた新しい家電シリーズ『STAN.』４製品を発売し、PRのための期間限定コンセプトショップの開設やSNSを活用した情報発信を強化するなど、新製品の認知度向上を図りました。」

「また、『炎舞炊き』の小容量タイプとして４合炊きサイズを新規投入し、『炎舞炊き』シリーズの販売拡大のための取り組みを積極的に展開するとともに、既存商品の販売にも注力いたしました。」

「機能性と使いやすさ、シンプルなデザイン性を兼ね備えた新シリーズ『ＳＴＡＮ.』を発売し、認知度向上のための施策を展開するとともに、海外ではタイにおいて大型ショッピングモールに自社ショップを新たにオープンするなどさらなるブランドの向上と販売拡大のための取り組みを推進いたしました。」

「また、販売店向け勉強会や店頭での実演販売などの販売促進活動を展開し、新製品の販売拡大にも注力いたしました。また、『炎舞炊き』で炊いたごはんのおいしさを実感していただく場として、過去に期間限定で開催した「象印食堂」の常設出店を行うなど、ブランドの向上とお客様との接点強化に取り組みました。」

「『炎舞炊き』を発売し、販売強化に向けて積極的に営業活動を展開するとともに既存商品の販売にも引き続き注力いたしました。」

「このような経営環境の中で、当社グループは、スムーズに飲むことができる当社独自の飲み口を採用したステンレスクールボトルやステンレス真空２重まほうびん構造で高い保冷・保温力を発揮するステンレスタンブラーなどの新製品を発売するとともに既存商品の販売にも注力いたしました。」

「このような経営環境の中で、当社グループは、かためのご飯が苦手な方でも食感を楽しめる「やわらかごはん」が炊けるメニューを搭載した３合炊きの圧力ＩＨ炊飯ジャー、小さなお子様でも使いやすいストロータイプのステンレスクールボトルなどの新製品を発売するとともに既存商品の販売にも注力いたしました。」

「また、お客様との接点を強化する取り組みとして、東京・大阪において「ごはんのおいしさ」を実感していただく場所として『象印食堂』を期間限定で開催したほか、当社ウェブサイトの充実やウェブを通じた情報発信活動を強化いたしました。さらには、圧力IH炊飯ジャーやステンレスクールボトルの店頭キャンペーンを展開するなど、商品販売の拡大に努めました。」

「このような経営環境の中で、当社グループは、小さな子供でもスムーズに飲むことができる新設計の飲み口を採用し、飲み方を２通りから選べる２ＷＡＹタイプのステンレスボトルなどの新製品を発売するとともに既存商品の販売にも注力いたしました。」

「売上高の減少に加え、広告宣伝・販売促進活動の強化や情報システム更新に伴う償却費の発生による販売費および一般管理費の増加もあり」

「販売店向け勉強会や店頭での実演販売をはじめ、『おいしさ』を実感していただくためのキャンペーンやイベントを実施するなど、商品販売の拡大に注力いたしました。海外では、新製品発表会や店頭キャンペーンの実施など各国で販売促進活動を積極的に展開しました。」

「加えて、既存商品のモデルチェンジによりＩＨ炊飯ジャーや電気ポットの機能強化をはかるとともに、販売促進活動にも注力いたしました。」