マーケティング投資の強化
FY2016-Q2に初出。35回の記載のうち20回が「再掲」。直近の記載は2026-09-07。
直近の記載が「前進」なのは、ほかに20社。
- 2026-09-07前進www.wwdjapan.comマキアージュで新ブランドメッセージを発表し、新ミューズの起用と広告素材の公開を開始したと報じられた。
- FY2025前進有価証券報告書
「マーケティングコストの売上高に対する比率は、機動的なコストマネジメントにより減少したものの、ブランド価値向上のための投資継続強化により、前年比0.7ポイント増の29.3％となりました。」
コストマネジメントを行いながらブランド価値向上への投資を継続・強化し、マーケティングコスト比率は前年比0.7ポイント増の29.3％となった。 - FY2025-H1再掲有価証券報告書
「「618」Eコマースプロモーションで「クレ・ド・ポー ボーテ」や「NARS」を中心に大幅に伸長した一方、オフライン全体は厳しい状況が継続しました。」
中国でのEコマースプロモーションと重点ブランドへのマーケティングを継続している一方、オフライン市場の厳しさも記載している。 - FY2024前進有価証券報告書
「マーケティングコストの売上高に対する比率は、機動的なコストマネジメントにより減少したものの、ブランド価値向上のための投資継続強化により、前年比1.9ポイント増の28.6％となりました。」
機動的なコストマネジメントを行いながら、ブランド価値向上へのマーケティング投資を継続・強化し、マーケティングコスト比率は28.6％となった。 - FY2024-H1前進有価証券報告書
「戦略的マーケティングによりファンデ美容液という新市場創出に取り組み、「SHISEIDO エッセンス スキングロウ ファンデーション」などが好調に推移しました。」
マーケティング投資の対象が、新カテゴリー・新市場の創出と具体的な商品成果へ進展した。 - FY2024-Q1前進有価証券報告書
「また、戦略的マーケティングによりファンデ美容液という新カテゴリー創出に取り組み、「SHISEIDO エッセンス スキングロウ ファンデーション」などが好調に推移しました。」
戦略的マーケティングの対象が新カテゴリー創出へ具体化し、ファンデ美容液の商品が好調に推移したと記載している。 - FY2023前進有価証券報告書
「マーケティングコストの売上高に対する比率は、事業譲渡や機動的なコストマネジメントにより減少したものの、それ以上にブランドエクイティ向上のための投資費用が増加し、前年比1.8ポイント増の26.7％となりました。」
事業譲渡やコストマネジメントを進めながら、ブランドエクイティ向上への投資を増加させ、マーケティングコスト比率は26.7％となった。 - FY2023-Q2前進有価証券報告書
「コア営業利益は、戦略的なマーケティング投資を通じた実質増収および機動的なコストマネジメントの継続等により、前年に対し105億円増益の280億円となりました。」
戦略的マーケティング投資と機動的なコストマネジメントを継続し、コア営業利益が前年同期に対し105億円増の280億円となった。 - FY2023-Q1再掲有価証券報告書
「新中期経営戦略の1年目となる当連結会計年度は、各地域でシェア拡大・市場伸長を上回る売上成長を実現すべく、戦略的マーケティング投資によるブランド力の強化に取り組んでいます。」
SHIFT 2025 and Beyondの初年度において、戦略的マーケティング投資によるブランド力強化を継続している。 - FY2022引き上げ有価証券報告書
「「SHISEIDO」、「クレ・ド・ポー ボーテ」などのグローバルブランドをはじめ、「エリクシール」などアジアをメインに展開しているブランド、フレグランスブランド、メンズブランドそして戦略的に開発された新ブランドに対して、マーケティング投資について3ヶ年で累計1,000億円超の追加投資を実施します。」
2023～2025年に、グローバルブランド、アジア展開ブランド、フレグランス、メンズ、新ブランドを対象として、累計1,000億円超の追加マーケティング投資を計画した。 - FY2022-Q2再掲有価証券報告書
「下半期以降、主に日本および中国の市場前提の見直しを行うとともに、中長期成長に向けたブランド価値を強化するためのマーケティング投資や人財投資を実施する予定です。」
市場前提を見直しつつ、ブランド価値強化に向けたマーケティング投資を継続する方針を示している。 - FY2022-Q1再掲有価証券報告書
「中国事業では、主要プラットフォームへの展開拡大、婦人節のプロモーションなど、戦略的に投資を強化しているEコマースが好調に推移しました。」
主要プラットフォーム展開やプロモーションを通じたEコマースへの戦略的投資強化を継続している。 - FY2021前進有価証券報告書
「マーケティングコストの売上高に対する比率は、デジタルコミュニケーションの強化、市場回復に向けた投資強化、中国・トラベルリテール事業でのクロスボーダーマーケティングを含めた戦略的投資により、前年比0.7ポイント増の29.3％となりました。」
デジタルコミュニケーション、市場回復投資、中国・トラベルリテールのクロスボーダーマーケティングへ投資を振り向け、マーケティングコスト比率は29.3％へ上昇した。 - FY2021-Q1再掲有価証券報告書
「営業利益は、売上増に伴う差益増に加え、マーケティング投資や経費等において市場環境の変化に合わせた適切なリソースアロケーションを行ったことなどにより、前年比67.6％増の109億円となりました。」
市場環境に応じてマーケティング投資や経費の配分を調整する運営を継続し、営業利益の増加と併記している。 - FY2020前進有価証券報告書
「マーケティングコストの売上高に対する比率は、売上変動に合わせたコスト効率化を徹底した一方、中国やEコマースなど成長領域へのマーケティング投資を継続強化したことにより、前年比1.8ポイント増の28.6％となりました。」
費用効率化を進めながら、中国・Eコマースなど成長領域への投資を継続し、マーケティングコスト比率は28.6％となった。 - FY2020-Q3再掲有価証券報告書
「持続的成長に向けてグローバルブランドへの投資は継続し、年間の費用をゼロベースで見直しながら」
グローバルブランドへの投資を継続する一方、年間費用をゼロベースで見直す方針を継続している。 - FY2020-Q2再掲有価証券報告書
「持続的成長に向けてグローバルブランドへの投資は継続し、年間の費用をゼロベースで見直しながら」
グローバルブランドへの投資を継続する一方、年間費用をゼロベースで見直す方針を示している。 - FY2020-Q1再掲有価証券報告書
「そうした環境下にあっても、持続的成長に向けてグローバルブランドへの投資は継続し、年間の費用をゼロベースで見直しながら」
グローバルブランドへの投資を継続しつつ、年間費用をゼロベースで見直す運営を進めている。 - FY2019再掲有価証券報告書
「マーケティングコストの売上高に対する比率は、主力ブランドへの安定的かつ戦略的な投資を継続した結果、現地通貨ベースの絶対額は増加しましたが、香港、韓国の市況に合わせてコストを最適化したほか、デジタルへのシフトにより、前年比0.9ポイント減の25.0％となりました。」
主力ブランドへの投資を継続しつつ、香港・韓国の市況に応じた最適化とデジタルへのシフトを進めた。 - FY2019-Q3再掲有価証券報告書
「成長をけん引するプレステージブランドやメイド・イン・ジャパンのコスメティクス・パーソナルケアブランドにマーケティング投資を集中するとともに、デジタルマーケティングやイノベーション創出への投資強化も進めています。」
重点ブランドへのマーケティング投資に加え、デジタルマーケティングとイノベーション創出への投資強化を継続している。 - FY2019-Q2前進有価証券報告書
「マーケティング投資は、デジタル関連への投資に集中しており、マーケティングROIは改善しています。」
マーケティング投資をデジタル関連に集中し、マーケティングROIが改善したと記載している。 - FY2019-Q1再掲有価証券報告書
「成長を牽引するプレステージブランドやメイド・イン・ジャパンのコスメティクス・パーソナルケアブランドにマーケティング投資を集中するとともに、デジタルマーケティングやイノベーション創出への投資強化も進めています。」
重点ブランドへのマーケティング投資に加え、デジタルマーケティングとイノベーション創出への投資強化を継続している。 - FY2018再掲有価証券報告書
「コアブランドへの投資を集中及び拡大したことにより、前期比0.9ポイント増の36.6％となりました。」
コアブランドへのマーケティング投資を集中・拡大し、マーケティングコストの売上高比率が36.6％となったと記載している。 - FY2018-Q3再掲有価証券報告書
「売上の成長加速をめざし、プレステージブランド事業を軸に積極的なマーケティング投資を継続しながら」
プレステージブランドを中心とする積極的なマーケティング投資を継続している。 - FY2018-Q2再掲有価証券報告書
「積極的にマーケティング投資を強化している中、収益性の高いプレステージブランド等の好調によりコスト構造が大きく改善し」
プレステージブランド等への積極的なマーケティング投資を継続し、収益性の改善にもつながったと記載している。 - FY2018-Q1再掲有価証券報告書
「日本事業では、集中的にマーケティング投資を強化しているスキンケア、ベースメイクアップ、サンケアの“肌3分野”を中心に、マーケティング投資を強化している中高価格帯のブランドが引き続き成長しました。」
スキンケア、ベースメイクアップ、サンケアの“肌3分野”や中高価格帯ブランドへの集中的なマーケティング投資を継続している。 - FY2017引き上げ有価証券報告書
「さらなる飛躍に向け、2017年に対して３年間累計で約120,000百万円規模でのマーケティング投資を強化します。」
従前の2015～2017年度累計1,000億円超計画に続き、2018～2020年度について2017年対比で約1,200億円規模のマーケティング投資強化を計画している。 - FY2017-Q3再掲有価証券報告書
「大きな成果が期待できる領域への投資をさらに強化するとともに」
成果が期待できる領域へのマーケティング等の投資強化を継続している。 - FY2017-Q2再掲有価証券報告書
「大きな成果が期待できる領域への投資をさらに強化するとともに」
成長が期待できる領域への投資強化を継続している。中国、欧州、トラベルリテールなどでマーケティング投資を実施したと記載している。 - FY2017-Q1前進有価証券報告書
「マーケティング投資効率の向上などにより、前年比88.6％増の6,584百万円と、大きく収益性を改善しました。」
マーケティング投資を継続するだけでなく、中国事業で投資効率の向上が収益性改善に寄与したと記載している。 - FY2016再掲有価証券報告書
「2015年度から2017年度の３カ年では累計1,000億円超のマーケティング投資強化を計画しています。」
マーケティング投資の強化を継続し、2015～2017年度の累計投資額1,000億円超という計画を明示している。 - FY2016-Q3再掲有価証券報告書
「マーケティング投資のさらなる強化を継続することで、持続的にブランドを成長させる」
マーケティング投資の強化を引き続き実施している。 - FY2016-Q2初出有価証券報告書
「マーケティング投資のさらなる強化を継続することで、持続的にブランドを成長させる」
国内外で主力ブランドへの積極的なマーケティング投資を行ったと記載している。