売れる商品の開発強化と開発アイテムの絞り込み

「主力キッチン家電の販売戦略を再設計し、成長市場への商品カテゴリ拡張、顧客ニーズを起点とした新商品開発を推進」

「ライフスタイル商品ブランド『ＢＲＵＮＯ』においては、主力のホットプレートが市場浸透により拡大局面から定着局面へ移行したものの、ブランド力と収益性を重視する販売戦略に注力し、エアフライヤーやオートクックポット等の新規キッチン家電や、カタログギフトの高価格帯商品及び法人向け販売が継続して好調に推移しました。」

「ライフスタイル商品ブランド『ＢＲＵＮＯ』において、主力のホットプレートが市場浸透により拡大局面から定着局面へ移行したものの、エアフライヤー等の新規キッチン家電やカタログギフトの高価格帯商品及び法人向け販売が継続して好調に推移するとともに、海外販売も伸長しました。」

「『ＢＲＵＮＯ』ブランドにおいては、コンパクトホットプレート、マルチスティックブレンダー、スチーム&ベイクトースター、２ＷＡＹスティッククリーナーといった主力製品が引き続き堅調に推移しました。また、ボリュームノブスピーカーは日本国内のＩｎｓｔａｇｒａｍをきっかけに中国のＳＮＳ等でも話題となり、大きく売上を伸ばしました。」

「さらに、新たに美容ブランド「ＢＲＵＮＯ ＢＥＡＵＴＹ」を立ち上げ、その第一弾としてＥＭＳ美顔器「温冷ＥＭＳフェイシャルリフト」、美容マスク「薬用白玉美白シートマスク」の販売を開始しました。」

「現地ＥＣサイトにて既存商品の販売を開始し、その後全自動エスプレッソマシンやミニ炊飯器、エアフライヤー等の中国向けオリジナル商品を順次開発し、販売を行っております。」

「商品戦略としては既存オリジナル商品に加え、中国市場の「お一人様経済」に合わせた、エアフライヤー、ミニ炊飯器、豆乳メーカー等の小型キッチン家電販売を開始いたしました。」

「「ブルーノ」においては好調なキッチン家電や季節家電の拡充に加え、生活家電やインテリア用品等のカテゴリーを広げ、「BRUNOのある暮らしを楽しむ」をコンセプトに新商品開発に注力してまいります。また、「ミレスト」においてはトラベルだけでなくアウトドア、オフィス、在宅等において利用できる商品も開発してまいります。」

「キッチン家電商品においては、「スチーム＆ベイクトースター」が前年を上回る台数を販売、また今年になって発売した焼肉やグリル料理で気になる油はねや煙・ニオイの悩みを解決した新しいホットプレート「コンパクトグリルホットプレート」も売上に貢献いたしました。」

「ブランド10周年のプロモーションを強化したことで、「コンパクトホットプレート」は10周年限定カラーが順調に販売台数を伸ばし累計販売台数300万台を突破いたしました。「スチーム＆ベイクトースター」も前年を上回る台数を販売いたしました。またインテリア家電においては外出機会が増える需要を捉えた「スタイリングハンディスチーマー」が売上を伸ばし、10月発売の新商品「全方位ヒーター」など季節家電も好調に売上を伸ばしました。」

「ライフスタイル商品ブランド『ＢＲＵＮＯ』は、国内販売におきまして、主力商品の「コンパクトホットプレート」が累計販売台数300万台を突破、「スチーム＆ベイクトースター」も前年を上回る台数を販売いたしました。」

「売上高につきましては、ライフスタイル商品ブランド『ＢＲＵＮＯ』は、国内販売におきまして、主力商品の「コンパクトホットプレート」が累計販売台数294万台を突破し、売上を牽引いたしました。」

「ライフスタイル商品ブランド『ＢＲＵＮＯ』は、国内販売におきまして、デザイン性と利便性を備えた主力商品「コンパクトホットプレート」が累計販売台数287万台を突破、売上を牽引いたしました。また、「スチーム＆ベイクトースター」「マルチスティックブレンダー」などのキッチン家電はテレビ番組や雑誌で人気の調理家電として取り上げられる機会が増加したこと、またレシピやキャンペーンなどをＳＮＳで積極的に配信したことなどから、キッチン家電の売上は前年同期を上回りました。」

「また、2021年10月からテレビＣＭを放映し、今まで以上に「ＢＲＵＮＯ」ブランド商品の認知度向上を図ったことから、スチーム＆ベイクトースターなどキッチン家電の売上が前年同期を上回りました。インテリア家電におきましては、売上好調なスタイリングハンディスチーマーやふとんドライヤーに加え、新しく発売したプレス可能なスチーマー、フロア空気清浄機など生活家電を充実したことにより前年同期の売上を上回りました。」

「ライフスタイル商品ブランド「ＢＲＵＮＯ」は、国内販売におきまして、引き続きキッチン家電が好調に推移し、主力商品であるコンパクトホットプレートが累計販売台数259万台に達するなど売上を牽引いたしました。また、スチーム＆ベイクトースターも広告効果などにより売上を伸ばしました。インテリア家電においては、コロナ禍での衛生意識の高まりにより、スタイリングハンディスチーマー、フロア加湿器、ふとんドライヤーなど健康・衛生関連商品の売上が前年を大きく上回りました。」

「インテリア商品ブランド「ブルーノ」は、主力商品のコンパクトホットプレートが引き続き好調に推移し、限定カラーの発売やバレンタイン企画での動画配信の広告効果もあり、前年同期の売上を大きく上回りました。スチーム＆ベイクトースターやマルチスティックブレンダーも、コロナ禍で自炊需要が高まるなか人気の調理家電として好調に販売台数を伸ばし、キッチン家電全体の売上を拡大いたしました。これらの結果、「ブルーノ」の売上高は前年同期比158％と大きく伸長いたしました。」

「インテリア商品ブランド「ブルーノ」は、キッチン家電は主力であるコンパクトホットプレートの売上が前年を大きく上回り、マルチスティックブレンダーや新商品のスチームベイクトースター等も好調に売上を伸ばしました。また、新型コロナウイルス感染症対策としての需要の高まりから加湿器が売上を伸ばし、ふとんドライヤーやハンディスチーマー等も売上に貢献しました。トラベル商品ブランド「ミレスト」は、近場へのお出かけなどウィズコロナという新しい生活様式に対応するべく、小型バッグやＰＣ収納ケースなどを販売し、トラベル以外の用途への訴求で売上回復を図りました。」

「キッチン家電が「巣籠り需要」の追い風を受け、主力商品コンパクトホットプレートの累計販売台数が200万台を突破するなど引き続き好調に推移し、ホットサンドメーカーもＳＮＳの効果等により売上を大きく伸ばしました。」

「「ブルーノ」においては好調なキッチン家電や季節家電の拡充に加え、生活家電やインテリア用品等のカテゴリーを広げ、「BRUNOのある暮らしを楽しむ」をコンセプトに新商品開発に注力してまいります。また、「ミレスト」においてはトラベルだけでなくアウトドア、オフィス、在宅等において利用できる商品も開発してまいります。」

「キッチン家電を中心としたインテリア商品ブランド「ブルーノ」につきましては、中国での新型コロナウイルス感染拡大に伴い、１月から２月にかけて、中国の生産委託工場が閉鎖し、新商品の入荷が遅れるなどの影響を受けましたが、新型コロナウイルス感染拡大防止対策での臨時休校や外出自粛などによる、家庭で楽しく調理できる家電の需要が高まり、当社の主力商品であるコンパクトホットプレートはテレビ番組等多くのメディアで取り上げられ、マルチスティックブレンダーなどのキッチン家電が好調に推移しました。また冬物家電「マルチふとんドライヤー」も前年売上を大きく上回るなど、売上高は前年同期比112％となりました。」

「主力商品のコンパクトホットプレートが、11月から12月にかけて初めてのテレビCMを放映したほか、キッチン関連の人気商品を紹介するテレビ番組に登場したことによりブランドの認知度が向上し、クリスマスのギフト商戦等で売上を牽引しました。また、インテリア関連では冬季に人気の暖房・健康機器として「マルチふとんドライヤー」や「ハイブリッドUV加湿器」が売上を伸ばしました。」

「2020年６月期第1四半期連結累計期間(2019年７月１日～2019年9月30日)におきましては、キッチン家電を中心としたインテリア商品ブランド「ブルーノ」において、当期も引き続き好調に推移しており、前年同期比122％となりました。主力商品のコンパクトホットプレートにおいて、煮込み料理や鍋料理などに幅広く対応できるオプション商品がホットプレート本体とともに売上を牽引したほか、「毎日にちょっとゆとりを、暮らしをもっとゆたかに。」のコンセプトで今年初めに発売したオーバルホットプレートも前期より好調に推移し、売上を伸ばしました。また、今夏には暑さ対策として世間で流行したポータブルファンも売上の伸張に貢献しました。」

「インテリア商品ブランド「ブルーノ」及びトラベル商品ブランド「ミレスト」の主要２ブランドへ選択と集中を行ってまいります。」

「主力商品のコンパクトホットプレートが、デザイン豊富なオプション商品や２月に新発売したオーバルホットプレートとともに売上を牽引したほか、春からの新生活者層に向けた家電セットの売れ行きも良好で、売上増加の要因となりました。」

「また「ＢＲＵＮＯのある暮らし」を提案していく当社の商品戦略にもとづき、様々な生活シーンで商品を提供できるよう「ブルーノ」ブランド商品のアイテム数を拡大しておりますが、その中でも新商品ホットサンドメーカー、人気キャラクター「ムーミン」のコラボレーション商品が好評を博し、売上を伸ばす一因となりました。トラベル商品ブランド「ミレスト」は、主力のバッグ商品においてカラーバリエーションの追加やデザインのリニューアル等により取扱い品種を拡大し、直営店販売・Ｅコマース販売の販路において特に売上を伸ばしました。」

「2019年６月期第１四半期連結累計期間(2018年７月１日～2018年９月30日)の業績は、売上高については、インテリア雑貨において、キッチン雑貨を中心としたインテリア商品ブランド「ブルーノ」が引き続き好調に推移し、前年同期比144％と大きく売上を伸ばしました。中でもデザインに優位性のあるホットプレートは国内だけでなく中国など海外でも販売好調となり、なおも引き続き売上を伸ばしております。またホットプレートのオプション商品もホットプレートの売上の伸びとともに売上が増加しております。トラベル商品ブランド「ミレスト」につきましては、機能性とデザイン性を追求したバッグ商品を中心に、直営店売上が好調に推移し、売上を伸ばしました。」

「中でもデザインに優位性のあるホットプレートは100万台を突破、柄や色によるバリエーションを増やし、なおも引き続き売上を伸ばしております。またホットプレートのオプション商品もホットプレートの売上の伸びとともに売上が増加しております。」

「当社の機能性とデザイン力を備えたトラベルグッズブランド「ミレスト」のバッグカテゴリ－に、シカタのシンプルで高品質なバッグブランド「Y’SACCS」「LA BAGAGERIE」のノウハウを活かすことで更なるブランド価値の向上に努めて参ります。」

「商品開発において主要３ブランド「ブルーノ」「ミレスト」「テラクオーレ」へ選択と集中を行い」

「商品開発において主要３ブランド「ブルーノ」「ミレスト」「テラクオーレ」へ選択と集中を行い」

「インテリア雑貨ブランド「ブルーノ」、トラベルグッズブランド「ミレスト」、オーガニックブランド「テラクオーレ」の主要3ブランドへ選択と集中を行ってまいります。「ブルーノ」はキッチン関連商品のラインアップを拡充してまいります。「ミレスト」は有力企業とのコラボレーション商品を強化してまいります。「テラクオーレ」はマスマーケット向けの商品を開発してまいります。またＯＤＭにも積極的に取り組んでまいります。」

「今後は商品開発において主要３ブランド「ブルーノ」「ミレスト」「テラクオーレ」へ選択と集中を行い」

「またトラベル商品ブランド「ミレスト」も前期に比べて直営店が増加したことにより、売上を伸ばし、売上高は3,315百万円(前年同期は3,052百万円)となりました。」

「売上については、インテリア雑貨において、キッチン雑貨を中心としたインテリア商品ブランド「ブルーノ」が好調に推移し、中でもデザイン性に優位性のある「ホットプレート」は引き続き売上を伸ばしております。」

「全体的に開発アイテムを絞り込み、開発効率を高めつつ、デザイン性の高いオリジナル商品を開発してまいります。」