国内酒類における主力・高付加価値ブランドの強化

「物価高で節約志向が広がり、ビール類(ビール・発泡酒（含む発泡酒②）)の総需要は前年同期比97％、ビールの総需要は前年同期比100％と市場の販売が伸び悩む中、当社グループにおいては黒ラベル・ヱビスを中心に「体験」を軸としたマーケティングが奏功し、ビール類合計の売上数量は前年同期比100％、ビールの売上数量は前年同期比105％と総需要を上回りました。」

「そのような中、「サッポロ生ビール黒ラベル」の缶製品の売上数量は前年同期比109％、「ヱビスビール」の缶製品の売上数量は前年同期比101％と好調に推移したことにより、当社グループの国内におけるビール類合計の売上数量は、総需要を上回る前年同期比98％になりました。また、RTD缶の売上数量は前年同期比128％となりました。」

「「サッポロ生ビール黒ラベル」の缶製品の売上数量は前期比117％と好調に推移したことにより、当社グループの国内におけるビール類合計の売上数量は、前年比100％になりました。また、RTD缶の売上数量は前年比107％となりました。」

「そのような中、「サッポロ生ビール黒ラベル」の缶製品の売上数量は前年同期比119％と好調に推移し、当社グループの国内におけるビール類合計の売上数量は、前年同期比101％になりました。また、RTD缶の売上数量は前年同期比103％となりました。」

「家庭用商品では、酒税改正に伴う発泡酒市場の縮小影響を受けながらも、黒ラベル缶の売上数量は前年同期比128％、RTD缶の売上数量が、前年同期比101％となり、引き続き好調に推移しました。」

「そのような中、当社グループの国内におけるビール類合計の売上数量は、前年同期比98％になりました。業務用商品では、前年同期比124％となった一方で、家庭用商品では、黒ラベル缶の売上数量は前年同期比97％に留まり、駆け込み需要の反動減の影響を受けております。RTD缶の売上数量は、駆け込み需要の反動減の影響を受けながらも既存ブランドの強化や新商品の発売により前年同期比113％となり、引き続き好調に推移しました。」

「黒ラベル缶の売上数量が前年同期比100％、RTD缶の売上数量が前年同期比104％となり、引き続き好調に推移しました。」

「そのような中、当社グループの国内におけるビール類合計の売上数量は、業務用商品の増加により前年同期比106％となりました。また、RTD缶の売上数量は前年同期比103％となり、引き続き好調に推移しました。」

「「サッポロ生ビール黒ラベル」は“麦のうまみと爽快な後味の完璧なバランス”を目指し、「フレッシュキープ製法」「旨さ長持ち麦芽」「泡品質を向上させる継続的な取り組み」はそのままに、「生のうまさ」へのこだわりをより一層進化させたリニューアルを2022年２月製造分から実施するなど、お客様の満足度向上に取り組んでまいりました。」

「そのような中、当社グループの国内におけるビール類合計の売上数量は、業務用商品の売上数量の増加と、価格改定前の駆け込み需要で家庭用商品が増加したことにより、前年同期比111％となりました。」

「誕生45周年を迎えた「サッポロ生ビール黒ラベル」は、「生のうまさ」へのこだわりをより一層進化させるべくリニューアル発売し、業務用の回復の影響もあり、前年同期比112％と好調に推移しました。「ヱビスブランド」では、「Color Your Time! YEBISU ビールの楽しさ、もっと多彩に。」のブランドコンセプトのもと、春夏にふさわしい味わいの「ヱビス プレミアムホワイト」を限定発売しました。新ジャンルでは、「サッポロ麦とホップ」が前年同期比81％と苦戦する一方で、「サッポロ GOLD STAR」が前年同期比105％と好調に推移しました。」

「誕生45周年を迎えた「サッポロ生ビール黒ラベル」は、「生のうまさ」へのこだわりをより一層進化させるべく２月製造分より順次リニューアル、また「ヱビスブランド」では「Color Your Time! YEBISU ビールの楽しさ、もっと多彩に。」のブランドコンセプトのもと、春夏にふさわしい味わいの「ヱビス プレミアムホワイト」を限定発売しました。新ジャンルは「サッポロ麦とホップ」が前年同期比80％と苦戦する一方で、「サッポロ GOLD STAR」が前年同期比109％と好調に推移しました。」

「2021年、ビールテイストでは「サッポロ生ビール黒ラベル」の缶商品が７年連続売上アップを、またヱビスブランドの缶商品が前年超えを実現する等、既存ビールブランドで着実な成長を果たしました。」

「そのような中、ビールでは、業務用ビールの売上数量は減少しましたが、主力の「サッポロ生ビール黒ラベル」や「ヱビスブランド」の缶製品は好調で、売上数量はそれぞれ前年同期比114％、104％となりました。新ジャンルでは、国内外で３つの賞を受賞した「サッポロ GOLD STAR」が引き続き好評で、売上数量は前年同期比105％となりました。」

「そのような中、ビールでは、業務用ビールの売上数量が減少しましたが、主力の「サッポロ生ビール黒ラベル」や「ヱビスブランド」の缶製品は好調で、売上数量はそれぞれ前年同期比113％、105％となりました。新ジャンルでは、発売１周年を迎えた「サッポロ GOLD STAR」が引き続き好評で、売上数量は前年同期比110％となりました。以上の結果、ビール類合計の売上数量は前年同期比95％となりました。」

「そのような中、ビールでは、業務用ビールの売上数量が減少しましたが、主力の「サッポロ生ビール黒ラベル」や「ヱビスブランド」の缶製品は好調で、売上数量はそれぞれ前年同期比116％、119％となりました。新ジャンルでは、発売１周年を迎える「サッポロ GOLD STAR」を２月にリニューアルしたことが奏功し、売上数量は前年同期比103％となりました。以上の結果、ビール類合計の売上数量は前年同期比89％となりました。」

「基軸ブランドについては缶商品が６年連続売上アップを果たした「サッポロ生ビール黒ラベル」のおいしさの決め手の一つである、サッポロビール社独自開発の「旨さ長持ち麦芽」を100％使用した限定商品「サッポロ生ビール黒ラベル　エクストラブリュー」を３月に、「同　エクストラモルト」を11月にそれぞれ発売いたしました。」

「ビールでは、業務用ビールの売上数量が大幅に減少しましたが、主力の「サッポロ生ビール黒ラベル」の缶製品は好調であり、売上数量は前年同期比104％となりました。新ジャンルでは、２月に発売した新商品「サッポロ GOLD STAR」が好評を博しており、新ジャンル合計の売上数量は前年同期比131％となりました。以上の結果、家庭用商品は好調でしたが、業務用ビール売上数量減少の穴埋めを出来ず、ビール類合計の売上数量は前年同期比92％となりました。」

「ビールでは、業務用ビールの売上数量が減少しましたが、「ビール再強化宣言」の事業方針のもと、「サッポロ生ビール黒ラベル」の缶製品は好調であり、売上数量は前年同期比107％となりました。新ジャンルでは、２月に発売した新商品「サッポロ GOLD STAR」が好評を博しており、新ジャンル合計の売上数量は前年同期比136％となりました。以上の結果、家庭用商品は好調でしたが、業務用ビール売上数量減少の穴埋めを出来ず、ビール類合計の売上数量は前年同期比93％となりました。」

「「サッポロ生ビール黒ラベル」の缶製品は好調であり、売上数量は前年同期比104％となりました。新ジャンルでは、２月に発売した新商品「サッポロ GOLD STAR」が好評を博しており、新ジャンル合計の売上数量は前年同期比136％となりました。その結果、ビール類合計の売上数量は前年同期比103％となりました。」

「ビールでは、「ビール再強化宣言」の事業方針のもと、「サッポロ生ビール黒ラベル」「サッポロラガービール」「サッポロクラシック」が好調に推移し、ビールの売上数量は前期比101％となりました。」

「ビールでは、「ビール再強化宣言」の事業方針のもと、「サッポロ生ビール黒ラベル」、「サッポロラガービール」、「サッポロクラシック」が好調な売上を維持し続けており、売上数量は前年同期比102％となりました。一方、新ジャンルでは市場の競争激化、前年新商品発売の反動等の影響による売上減少が大きく、ビール類合計の売上数量は、前年同期比98％となりました。RTD（※１）では、前年８月発売の「サッポロ チューハイ99.99（フォーナイン）」が好評を博しており、「男梅サワー」などの主軸商品と肩を並べるまでに成長したことにより、売上収益は前年同期を大幅に上回りました。」

「RTD（※１）では、前年８月発売の「サッポロ チューハイ99.99（フォーナイン）」に加え、４月に発売した「サッポロ レモン・ザ・リッチ」がともに好評を博しており、「男梅サワー」「愛のスコールホワイトサワー」「キレートレモンサワー」などと並ぶ主軸商品となったことで、売上収益は前年同期を大幅に上回りました。」

「また、「ヱビス」ブランドでも、新商品「ヱビス プレミアムエール」が好評をいただいており、缶製品の売上数量は伸長しました。」

「特にビールの主力ブランド「サッポロ生ビール黒ラベル」では一貫したマーケティング戦略が功を奏し、ビールの総需要が減少する中で４年連続の売上アップを達成しました。」

「ビールでは、「サッポロ 生ビール黒ラベル」の缶製品が引き続き好調な売上を維持しています。一方で、発泡酒及び新ジャンルは、市場の競争激化やRTD（※１）への需要のシフト等の影響を受けて苦戦しており、ビール類合計の売上数量は前年同期比92％となりました。RTDでは、４月に発売した「りらくす」に続き、８月に発売したストロング系の「サッポロ チューハイ99.99（フォーナイン）」も好評をいただいており、「男梅サワー」「愛のスコールホワイトサワー」「キレートレモンサワー」等のコラボRTDの主軸商品も順調に推移し、売上は前年同期を上回りました。」

「発泡酒及び新ジャンルでは、高アルコールの新商品「ＬＥＶＥＬ９贅沢ストロング」を発売しました。ビール類合計については、市場の競争激化等の影響を受け、売上数量は前年同期比91％となりました。」

「好調な売上を維持し続けている「サッポロ 生ビール黒ラベル」の缶製品が牽引しました。また、「ヱビス」ブランドも堅調に推移しており、ビール合計の売上数量は前年同期比で101％となりました。」

「また、「ヱビス」ブランドも、３月発売の「ヱビス 華みやび」が引き続き好評をいただいていることにより売上が伸長し、ビール合計の売上数量は前年同期比102％となりました。一方で、発泡酒「極ZERO（ゴクゼロ）」や、新ジャンル「麦とホップ」ブランドの売上が前年同期を下回りましたが、ビール類合計の売上数量は、総需要並みとなりました。」

「RTD（※１）では、高付加価値のコラボ新商品である西日本限定「愛のスコールホワイトサワー」が好評を博しており、「男梅サワー」「キレートレモンサワー」などの主軸商品も順調に推移し、売上高は前年同期を上回りました。また、「ヱビス」ブランドも、３月発売の「ヱビス 華みやび」が引き続き好評をいただいていることもあり、売上が伸長し、ビール合計の売上数量は前年同期比で105％となりました。」

「また、「ヱビス」ブランドも、３月新発売の「ヱビス華みやび」がお客様の支持を得て売上を伸ばし、ビール合計の売上数量は前年同期比で105％となりました。」

「ビール合計の売上数量は前年同期比105％となり、引き続き伸長しました。」

「高付加価値のコラボ商品である「サッポロ 男梅サワー」や「ネクターサワー」、「キレートレモンサワー」などが順調に推移し」