サッポロビールは今期最終コーナーに向けRTDを強化。主力の濃いめレモンサワーを“超・濃いめ”へ刷新し、9月に前年比3割増の好スタートを切った。
サッポロビールはRTD事業を強化する方針を示し、今期の主力ブランドである濃いめのレモンサワーを“超・濃いめ”へ刷新した。これにより夏場に新たな訴求を打ち出し、RTDの競争力を高める狙いがある。
発表によると“超・濃いめ”の導入後、9月は前年比で3割増のスタートを切り、同社のRTD全体を押し上げる要因になった。これを背景にRTD事業の年間目標を5%増と設定する見通し。
同社は増税などの市場環境の逆風に対して、価格上昇を正当化できる満足感とコストパフォーマンスを訴求するブランド戦略を強化する方針。