国内ヒット商品のジャンルNo.1化
FY2020に初出。41回の記載のうち32回が「前進」で、最初の「前進」はFY2021-Q1。直近の記載は2026-09-15。
このテーマで動きを比べられる他社は、まだありません。
- FY2026-H1前進有価証券報告書
「トイレタリージャンルは、昨年４月に発売した風呂釜クリーナーブランド「ヘドロトルネード」が、主要チェーンでの導入初期の予算を大幅に上回ったことなどで増収となりました。「さよならダニー」は、前年からのプロモーション効果により取扱店舗数が前年を上回り増収となりました。」
主力ブランドの育成・活性化について、ヘドロトルネードが主要チェーンで導入初期予算を大幅に上回り、さよならダニーも取扱店舗数の増加により増収となった。 - FY2025前進有価証券報告書
「汗と風で驚きの冷感が持続する冷感ウェアブランド「FREEZE TECH」が厚生労働省による熱中症対策の周知強化などを背景に、社会的ニーズと合致し法人・個人需要ともに大幅に販路及び販売が拡大し、機能衣料商品売上高は989,521千円（前期比80.1％増）となりました。」
主力ブランドの育成・活性化について、FREEZE TECHの法人・個人需要、販路及び販売が拡大し、機能衣料商品売上高が前期比80.1％増となった。 - FY2025-H1前進有価証券報告書
「これにより、機能衣料商品売上高は513,554千円（前年同期比92.5％増）となりました。」
主力ブランドの育成・活性化について、フリーズテックを中心に機能衣料商品売上高が前年同期比92.5％増となった。クーリストやベビーフットでも販売好調を記載している。 - FY2024前進有価証券報告書
「ブランドアンバサダーにSnow Man・渡辺翔太氏を起用したプロモーション効果により、プロモーション実施期間中の販売実績は前期比約200％増と大きく伸長しました。」
主力ブランドの育成・活性化について、デンティスの大規模プロモーションにより販売実績が前期比約200％増となった。 - FY2024-H1前進有価証券報告書
「「デンティス」は、ブランドアンバサダーにSnow Man・渡辺翔太氏を起用し、大手ドラッグストア等約9,600店舗で大々的なプロモーションを実施したことにより増収となりました。」
主力ブランドの育成・活性化について、デンティスを約9,600店舗で大規模プロモーションし増収となった。クーリストの取扱い店舗数増加やFREEZE TECHの販促も記載している。 - FY2024-Q1前進有価証券報告書
「「クーリスト」は、昨年の販売実績が好調であったことから取扱い店舗が約5,000店舗増加し」
主力ブランドの育成・活性化について、クーリストの取扱い店舗が約5,000店舗増加した。 - FY2023再定義有価証券報告書
「Ⅰ．主力ブランドの育成と活性化 既存のヒットブランドのシリーズ商品の拡充を進めると共に、ブランド認知度向上に向けたプロモーションを実施し、さらに海外を含めた販路拡大の促進を図ります。」
国内ヒット商品のジャンルNo.1化という従来の表現から、既存ヒットブランドのシリーズ拡充、認知度向上、国内外販路拡大による主力ブランドの育成・活性化へ表現を組み替えている。 - FY2023-Q3前進有価証券報告書
「また、次世代型デオドラントブランド「クイックビューティー」は、「コスメオブザイヤー2022（LDK The Beauty）」の受賞を受け新規導入店舗数が3,000店舗以上増加したことや、既存販売店でのプロモーションを実施したことにより、こちらも増収となりました。」
国内ヒット商品の育成対象となるクイックビューティーについて、受賞を契機に新規導入店舗が3,000店舗以上増加し、既存販売店でのプロモーションも実施した。 - FY2023-Q2前進有価証券報告書
「トイレタリーは、洗濯槽クリーナーブランド「カビトルネード」が梅雨時期に向けてプロモーション施策を強化したことで好調に推移し、浴室のカビのお悩み解決ブランド「カビダッシュ」も導入店舗数が増加したことで増収となりました。」
No.1化を目指す主要ブランドについて、カビトルネードの季節プロモーション強化とカビダッシュの導入店舗数増加により、トイレタリー商品売上高が677,940千円、前年同期比93.5％増となった。 - FY2023-Q1前進有価証券報告書
「この結果、トイレタリーは、「カビトルネード」が春の新生活に絡めたプロモーションを各店舗にて実施したことで好調に推移し、「カビダッシュ」もTV露出の効果により売上を伸ばしました。」
国内ヒット商品として育成するカビトルネードについて、春の新生活向け店舗プロモーションを実施し、トイレタリー商品売上高が前年同期比108.6％増となった。 - FY2022再掲有価証券報告書
「ヒット商品の育成については、特に成長の可能性が高い、機能衣料ジャンルのFREEZE TECHとトイレタリージャンルのカビトルネードのマーケティング及び販売を強化するため、積極的なブランディングとプロモーションを実施し、市場の中でNo.1ブランドに成長させます。」
No.1化の目標を維持し、対象をFREEZE TECHとカビトルネードに明示してブランディング・プロモーション強化を掲げている。 - FY2022-Q3悪化有価証券報告書
「一方で「カビトルネード」において一部商品のパッケージリニューアルによる旧商品の返品が想定を超えたことなどにより、トイレタリー商品売上高は593,266千円（前年同期は740,085千円）となりました。」
国内ヒット商品として育成するカビトルネードで旧商品の返品が想定を超え、トイレタリー商品売上高が前年同期を下回った。 - FY2022-Q2悪化有価証券報告書
「トイレタリーについては、「カビトルネード」において競合品の相次ぐ参入が想定を上回ったが一段落し、１店舗当たりのセルアウトは競合品を凌いでいるものの、一部商品のパッケージリニューアルによる旧商品の返品が想定を超え、トイレタリー商品売上高は350,371千円（前年同期は453,258千円）となりました。」
カビトルネードは1店舗当たりのセルアウトで競合品を上回る一方、競合品の参入と旧商品の返品が想定を超え、トイレタリー商品売上高は前年同期を下回った。 - FY2022-Q1悪化有価証券報告書
「リニューアルを行った「カビトルネードNeo」は店舗あたりの販売数が巣ごもり特需の影響があった前年と比べると伸び悩み、トイレタリー商品売上高は97,665千円（前年同期は132,037千円）となりました。」
国内ヒット商品の育成対象であるカビトルネードNeoについて、店舗あたり販売数が前年より伸び悩み、トイレタリー商品売上高も減少した。 - FY2021前進有価証券報告書
「発売開始約３年で500万個を出荷した、浸け置き不要で目に見えて効果がわかる大人気の洗濯槽クリーナー。」
国内ヒット商品として育成するカビトルネードについて、発売開始約3年で500万個出荷という規模を記載している。No.1達成とは記載していない。 - FY2021-Q3前進有価証券報告書
「一方、リニューアルを行なった「カビトルネード Neo」は売上を伸ばしているものの、展開店舗拡大が前年同期並みのペースにはならなかったトイレタリー商品売上高は740,085千円（前年同期比19.9％減）となりました。」
国内ヒット商品として育成するカビトルネードについて、リニューアル商品「カビトルネード Neo」の売上増加を記載する一方、展開店舗の拡大ペースが鈍化し、トイレタリー商品全体の売上高は減少した。 - FY2021-Q2前進有価証券報告書
「トイレタリージャンルについては、主力ブランド「カビトルネード」の愛用者増加によるリピート注文が好調となり、売上高は453,258千円（前年同期比13.4％増）となりました。」
国内ヒット商品として育成する「カビトルネード」について、愛用者増加とリピート注文の好調、トイレタリー売上高の増加を記載している。 - FY2021-Q1前進有価証券報告書
「主力の「カビトルネード」が前連結会計年度に展開を拡大したホームセンター及びドラッグストアでの販売が好調に推移しトイレタリー商品売上高は132,037千円（前年同期比45.8％増）となりました。」
国内ヒット商品のNo.1化そのものの達成は記載していないが、カビトルネードの販路拡大後の販売好調とトイレタリー売上高の増加を進捗として記載している。 - FY2020初出有価証券報告書
「一定の確率で生み出されるヒット商品からジャンルのNo.1を育てることにより成長を図っていきます。」
ブランド認知、ユーザー満足度、NPS値を高めるブランディングとマーケティングプロモーションを用いる。注力ブランドとしてベビーフット、FREEZE TECH、カビトルネード、COSCOS、デンティス、DEXT、アスミールを挙げている。