マスメディア広告の縮小とデジタル化への対応遅延
FY2016に初出。35回の記載のうち14回が「対処」で、最初の「対処」はFY2018-Q1。直近の記載は2026-08-05。
博報堂DYホールディングスがこのテーマで「悪化」側に入ったのは2016年。同じテーマの他社の中央値（2020年）より4年早い。
テーマ全体が最も大きく悪化側へ動いたのは2020年。25社中13社が悪化側に。
直近の記載が「対処」なのは、ほかに2社。
- 2026-08-05対処決算説明資料
「国内では、テレビやインターネットメディアが増加しメディア計の売上は前年同期比で二桁増。インターネットメディアの構成比率を上げることで市場の成長をつかむ構造に変革。」
インターネットメディアの増加と構成比率の引き上げによるデジタル化対応を、具体的な売上実績と構造変革として示している。 - FY2026再掲有価証券報告書
「当社グループの新聞・雑誌・ラジオ・テレビといったマスメディア広告の国内売上高は、ここ数年、売上高全体に占める構成比が減少してきているものの、2026年３月期においても、30％程度と大きなシェアを占めております。また、インターネット広告の国内売上高は引き続き成長しております。」
マスメディア広告の国内売上高構成比は30％程度まで低下する一方、インターネット広告は引き続き成長しているという従来の構図を再確認している。 - FY2026-H1対処有価証券報告書
「このような環境下、国内では、デジタル広告を中心に広告需要を取り込むことができたものの、ユナイテッド株式会社（注２）の連結除外や官公庁業務の反動減の影響が大きく、国内売上高（注３）で4.3％の減収となりました。」
マスメディア縮小・デジタル化対応のテーマについて、国内ではデジタル広告を中心に需要を取り込んだ。一方、ユナイテッドの連結除外や官公庁業務の反動減により国内売上高は4.3％減少した。 - FY2025対処有価証券報告書
「当連結会計年度の売上高を種目別に見ますと、インターネットメディア及びアウトドアメディアが前年を上回り、メディア合計で増収となりました。メディア以外においても、マーケティング/プロモーションにおいて大型案件の貢献もあり、前年を大きく上回りました。」
マスメディア縮小リスクがある中、インターネットメディア・アウトドアメディアの伸長とマーケティング／プロモーションの大型案件により、メディア合計・メディア以外が増収となった。 - FY2025-H1対処有価証券報告書
「当中間連結会計期間の売上高を種目別に見ますと、インターネットメディア、テレビ、アウトドアメディアが前年同期を上回る伸びとなり、メディア合計としては増収となりました。メディア以外においても、マーケティング/プロモーションでの大型案件が貢献し、前年同期を大きく上回りました。」
マスメディア縮小リスクがある中、インターネットメディア、テレビ、アウトドアメディアが前年同期を上回り、メディア合計が増収となった。マーケティング／プロモーションも大型案件により前年同期を大きく上回っている。 - FY2024-Q3再掲有価証券報告書
「当第３四半期の売上高を種目別に見ますと、インターネットメディア及びテレビが前年同期を上回り、メディア合計で前年同期から増収となりました。一方、メディア以外では、マーケティング/プロモーションにおいて大型案件の反動減があり、前年同期を大きく下回りました。」
インターネットメディアやテレビを含むメディア合計の増収と、マーケティング／プロモーションの大型案件反動減という構図を継続している。 - FY2024-Q2再掲有価証券報告書
「当第２四半期の売上高を種目別に見ますと、インターネットメディアが前年同期を上回る伸びとなり、テレビを含むメディア合計としては、前年同期から増収となりました。一方、マーケティング/プロモーションにおいては大型案件の反動減があり、前年同期を大きく下回りました。」
インターネットメディアとテレビを含むメディア合計が伸長する一方、マーケティング／プロモーションは大型案件の反動減で前年同期を下回るという構図を継続している。 - FY2024-Q1対処有価証券報告書
「当第１四半期の売上高を種目別に見ますと、マスメディアではテレビ、雑誌が前年同期を上回り、インターネットメディアも前年同期を上回る伸びとなりました。一方、マーケティング/プロモーションにおいては大型案件の反動減があり、前年同期を大きく下回りました。」
前年度通期に4マスメディアの多くが前年を下回っていた状況から、当第1四半期はテレビ・雑誌およびインターネットメディアが前年同期を上回った。一方、マーケティング／プロモーションは大型案件の反動減で減少している。 - FY2023再掲有価証券報告書
「当連結会計年度の売上高を種目別に見ますと、４マスメディアでは雑誌を除いて前年を下回りました。一方、インターネットメディアが高い伸びとなり、マーケティング/プロモーションにおける大型案件の寄与もあり、その他の全種目で前年を上回りました。」
4マスメディアの縮小と、インターネットメディア・マーケティング／プロモーション等の非マスメディア領域による補完という構図を通期実績でも確認している。 - FY2023-Q3再掲有価証券報告書
「当第３四半期の売上高を種目別に見ますと、メディア業務において４マスメディアが前年同期を下回った一方、インターネットメディア、アウトドアメディアでは前年同期から二桁の伸びとなりました。また、メディア以外の業務では、マーケティング／プロモーション等、前年同期から高い伸びとなりました。」
4マスメディアの前年割れが続く一方、インターネットメディア・アウトドアメディアの二桁成長とマーケティング／プロモーション等の伸長が続いており、従来の構図を再確認している。 - FY2023-Q2対処有価証券報告書
「当第２四半期の売上高を種目別に見ますと、４マスメディアでは前年同期を下回りましたが、インターネットメディア、アウトドアメディアおよびマーケティング／プロモーションでは前年同期から二桁の伸びとなりました。」
4マスメディアの前年割れは続く一方、従来から伸長していたインターネットメディアに加え、アウトドアメディアおよびマーケティング／プロモーションも二桁成長となり、非マスメディア領域での補完が広がっている。 - FY2023-Q1悪化有価証券報告書
「当第１四半期の売上高を種目別に見ますと、新聞、雑誌、ラジオ、テレビと４マスでは前年同期を下回りました。一方、マーケティング／プロモーションでは大型案件の貢献もあり大きく前年同期を上回り、インターネットメディアも前年同期を上回りました。」
インターネットメディアやマーケティング／プロモーションは前年同期を上回った一方、新聞・雑誌・ラジオ・テレビの4マスすべてが前年同期を下回った。前年度通期の一部媒体回復から、4マス全体の前年割れへ変化している。 - FY2022対処有価証券報告書
「当連結会計年度の売上高を種目別に見ますと、雑誌とラジオを除く全ての種目で前年を上回りました。中でも、マーケティング／プロモーションでは大型案件の貢献もあり大きく前年を上回り、インターネットメディアも高い伸びとなりました。」
前年まで全媒体・メディア以外の減少が見られた状況から、雑誌・ラジオを除く全種目が前年超となり、インターネットメディア等が回復した。 - FY2022-Q3悪化有価証券報告書
「当第３四半期の売上高を種目別に見ますと、雑誌とラジオを除く全ての種目で前年同期実績を上回りました。マーケティング／プロモーション及びインターネットメディアが高い伸びとなったほか、クリエイティブ、テレビも力強い回復となりました。」
インターネットメディア、マーケティング／プロモーション、テレビ等は回復したが、前四半期の「雑誌を除く全ての種目で前年同期超」から、ラジオも前年同期を下回る状況となった。 - FY2022-Q1対処有価証券報告書
「当第１四半期の売上高を種目別に見ますと、雑誌を除く全ての種目で前年同期実績を上回りました。インターネットメディアが高い成長となったほか、テレビ、マーケティング／プロモーション、クリエイティブの回復も顕著でした。」
前年同期に全媒体・メディア以外で減少していた状況から、当四半期は雑誌を除く全種目が前年同期を上回り、インターネットメディアやテレビ等の回復が顕著となっている。 - FY2021-Q3対処有価証券報告書
「当期の売上高を種目別に見ますと、当第３四半期に入ってインターネットメディア、新聞、クリエイティブで前年同期を上回るなど多くの種目で回復傾向が見られますが、第３四半期累計では、４マスメディアでは全種目で前年同期実績を下回りました。また、インターネットメディアについても４マスメディアと比較して新型コロナウイルス感染拡大の影響が小さかったものの前年同期実績を下回っております。」
第3四半期単独ではインターネットメディア、新聞、クリエイティブなど多くの種目に回復傾向が見られた。ただし、累計では4マスメディア、インターネットメディアとも前年同期を下回っている。 - FY2021-Q2再掲有価証券報告書
「当期の売上高を種目別に見ますと、４マスメディアでは全種目で前年同期実績を下回りました。また、インターネットメディアについても４マスメディアと比較して新型コロナウイルス感染拡大の影響が小さかったものの前年同期実績を下回っております。マーケティング／プロモーション等メディア以外につきましても、前年を下回っております。」
従来のマスメディア縮小とインターネットメディア等の伸長という構図から、当第2四半期累計では全媒体・メディア以外が前年を下回る状況が続いている。 - FY2021-Q1悪化有価証券報告書
「当期の売上高を種目別に見ますと、４マスメディアでは全種目で前年同期実績を下回りました。また、インターネットメディアについても４マスメディアと比較して新型コロナウイルス感染拡大の影響が小さかったものの前年同期実績を下回っております。メディア以外につきましても、前年を下回っております。」
従来はインターネットメディア等の伸長がマスメディア減少を補っていたが、当四半期はインターネットメディアを含む全媒体・メディア以外で前年同期を下回ったと記載している。 - FY2020再掲有価証券報告書
「当期の売上高を種目別に見ますと、４マスメディアでは全種目で前年同期実績を下回った一方で、インターネットメディアが引き続き堅調に推移したほか、クリエイティブ、アウトドアメディア等も対前年で増加し、４マスメディア以外合計で前年を上回る結果となりました。」
4マスメディアの減少とインターネットメディア等の非マスメディアの伸長という構図が通期でも続いている。 - FY2020-Q3再掲有価証券報告書
「当第３四半期の売上高を種目別に見ますと、４マスメディアでは、「ラジオ」が前年同期を上回ったものの、「テレビ」「雑誌」「新聞」が減少し、４マスメディア取引合計は前年同期を下回りました。一方、４マスメディア以外では、「インターネットメディア」の大きな伸びに加え「マーケティング／プロモーション」などすべての種目で好調に推移し、４マスメディア以外取引合計は前年同期を上回りました。」
4マスメディア取引の減少と、インターネットメディア等を含む非マスメディア取引の伸長という構図が続いている。 - FY2020-Q2再掲有価証券報告書
「４マスメディアでは、「ラジオ」が前年同期を上回ったものの、「テレビ」「雑誌」「新聞」が減少し、４マスメディア取引合計は前年同期を下回りました。一方、４マスメディア以外では、「インターネットメディア」の大きな伸びに加え「マーケティング／プロモーション」などすべての種目で好調に推移し、４マスメディア以外取引合計は前年同期を上回りました。」
4マスメディア取引の減少と、インターネットメディア等の非マスメディア取引の伸長という構図が続いている。 - FY2020-Q1再掲有価証券報告書
「４マスメディアでは、「テレビ」「ラジオ」が前年同期を上回ったものの、「新聞」「雑誌」が減少し、４マスメディア取引合計は前年同期を若干下回りました。また、４マスメディア以外では、クリエイティブやマーケティング／プロモーション等が前年同期を下回ったものの、インターネットメディアの大きな伸びが寄与し、４マスメディア以外取引合計は前年同期を上回りました。」
4マスメディア取引の前年同期比減少と、インターネットメディアの伸長を中心とする非マスメディア取引の増加が続いている。 - FY2019-Q3再掲有価証券報告書
「４マスメディアでは、ラジオが前年同期を若干上回ったものの、前年同期に好調だったテレビの反動減もあり、４マスメディア取引合計は前年同期を下回りました。また、４マスメディア以外では、アウトドアメディアが前年同期を下回ったものの、インターネットメディアの大きな伸びに加えマーケティング／プロモーションとクリエイティブが好調に推移し、４マスメディア以外取引合計は前年同期を上回りました。」
4マスメディア取引の前年同期比減少と、インターネットメディア等の非マスメディア取引の増加が続いている。 - FY2019-Q2顕在化有価証券報告書
「４マスメディアでは、ラジオが前年同期を若干上回ったものの、前年同期に好調だったテレビの反動減もあり、４マスメディア取引合計は前年同期を下回りました。また、４マスメディア以外では、アウトドアメディアが前年同期を下回ったものの、インターネットメディアの大きな伸びに加えマーケティング／プロモーションとクリエイティブが好調に推移し、４マスメディア以外取引合計は前年同期を上回りました。」
第2四半期累計でも4マスメディア取引合計が前年同期を下回った一方、インターネットメディア等を含む4マスメディア以外は前年同期を上回った。 - FY2019-Q1顕在化有価証券報告書
「当第１四半期の売上高を種目別に見ますと、４マスメディアでは、前年同期に好調であったテレビの反動減もあり、全ての種目で前年同期を下回りました。一方、４マスメディア以外では、アウトドアメディアとその他が前年同期を下回ったものの、インターネットメディアを中心にマーケティング／プロモーションとクリエイティブが好調に推移し、４マスメディア以外取引合計は前年同期を上回りました。」
前期通期では4マスメディア取引合計が前年同期を上回っていたが、第1四半期には全ての4マスメディア種目が前年同期を下回った。非マスメディアではインターネットメディア等が伸長している。 - FY2018対処有価証券報告書
「４マスメディアでは、新聞、ラジオが前年同期を下回ったものの、テレビが好調に推移し、その結果、４マスメディア取引合計は前年同期を上回りました。また、４マスメディア以外では、インターネットメディア、マーケティング／プロモーションを中心に全ての種目で好調に推移し、４マスメディア以外取引合計も前年同期を上回りました。」
通期ではテレビの好調により4マスメディア取引合計が前年同期を上回り、4マスメディア以外も前年同期を上回った。新聞・ラジオは下回っている。 - FY2018-Q2再掲有価証券報告書
「４マスメディアでは、新聞、ラジオが前年同期を下回ったものの、テレビが好調に推移し、その結果、４マスメディア取引合計は前年同期を上回りました。また、４マスメディア以外では、インターネットメディアを中心に全ての種目で好調に推移し、４マスメディア以外取引合計も前年同期を上回りました。」
4マスメディア取引合計および4マスメディア以外取引合計がともに前年同期を上回り、前四半期にみられた回復傾向を継続している。 - FY2018-Q1対処有価証券報告書
「４マスメディアでは、新聞、ラジオが前年同期を下回ったものの、テレビが好調に推移し、その結果、４マスメディア取引合計は前年同期を上回りました。また、４マスメディア以外では、インターネットメディアを中心に全ての種目で好調に推移し、４マスメディア以外取引合計も前年同期を上回りました。」
当第1四半期は4マスメディア取引合計が前年同期を上回り、インターネットメディアを中心に4マスメディア以外も前年同期を上回った。新聞・ラジオは前年同期を下回っている。 - FY2017顕在化有価証券報告書
「４マスメディアでは、前年同期に好調だったテレビで反動減があり、新聞、雑誌、ラジオも低調に推移した結果、４マスメディア取引合計は前年同期を下回りました。一方、４マスメディア以外では、インターネットメディアとクリエイティブが好調に推移し、４マスメディア以外取引合計は前年同期を上回りました。」
通期でも4マスメディア取引の前年同期比減少が発生する一方、インターネットメディアとクリエイティブの伸長が続いている。 - FY2017-Q3顕在化有価証券報告書
「しかしながら、新聞、雑誌、ラジオが低調に推移し、その結果、４マスメディア取引合計は前年同期を下回りました。一方、４マスメディア以外では、インターネットメディアとクリエイティブが好調に推移し、４マスメディア以外取引合計は前年同期を上回りました。」
4マスメディア取引の前年同期比減少が続く一方、インターネットメディアとクリエイティブは前年同期を上回った。 - FY2017-Q2顕在化有価証券報告書
「４マスメディアでは、第１四半期は好調に推移したテレビが第２四半期に入って減速し、また、新聞、雑誌、ラジオも低調に推移しました。その結果、４マスメディア取引合計は前年同期を下回りました。一方、４マスメディア以外では、インターネットメディアの強い伸びに加え、クリエイティブなども好調に推移し、４マスメディア以外取引合計は前年同期を上回りました。」
4マスメディア取引の前年同期比減少が実績として発生した一方、インターネットメディアやクリエイティブは伸長している。 - FY2016初出有価証券報告書
「当社グループの新聞・雑誌・ラジオ・テレビといったマスメディア広告の売上高は、ここ数年、売上高全体に占める構成比が減少してきているものの、平成28年３月期においても、50％程度と大きなシェアを占めております。」
新しいメディアへの対応や既存メディアとの組み合わせ提案が十分でない場合の影響をリスクとしている。