プライベートブランドとグローバルブランドスニーカーの品揃え拡充

「商品面では、当社の主力プライベートブランドである「セダークレスト」の防水性と透湿性を兼ね備えた「ユーティリティスニーカー」および「ハイドロテック」の「ブルーコレクション」「ブラックコレクション」の拡販に注力しました。」

「商品面では、主力プライベートブランド「セダークレスト」の、手を使わずに立ったまま履ける「スパットシューズ」が、発売開始から２年半で累計販売数100万足を超えるほどの大ヒット商品へと成長しました。ジュニアシリーズやサンダルシリーズ、安全靴シリーズなど、新たなラインナップを次々と発売し、また、テレビＣＭや雑誌タイアップをはじめ、ＳＮＳ、動画配信等のデジタルマーケティングを組み合わせた販促により客層を広げることに成功し、更に、一度ご購入頂いた方にもその利便性の高さからリピートして頂くことで大ヒットへと繋がりました。」

「また、同じく「セダークレスト」の、晴れでも雨でも、オンでもオフでも、365日快適に履くことが出来る「透湿防水ユーティリティスニーカー」や、「フワラク」の、ニット材を使用し、ソフトかつ快適性を重視した「極ラクパンプス（リラックスシリーズ）」等、消費者の利便性を追求した、靴専門店ならではの商品を多数発売してまいりました。」

「主力プライベートブランド「セダークレスト」の、手を使わずに立ったまま履ける「スパットシューズ」が、消費者の新たな需要を喚起することができたため、年間を通して好調に推移しました。」

「商品面では、残暑の影響により秋冬商品の動き出しは遅かったものの、主力プライベートブランド「セダークレスト」の、立ったまま手を使わずに履ける「スパットシューズ」や、ソフトな素材と屈曲性にこだわった「ストレッチビジネスシューズ」、また、同じく主力プライベートブランド「フワラク」の、疲れにくく歩きやすい機能性にこだわった「スニーカーパンプス」など、消費者の使い勝手を考慮した、靴専門店ならではの商品を多く発売するとともに、天候に左右されにくい商品を拡充する事で、売上の安定化を図りました。」

「また、主力プライベートブランド「フワラク」から発売した「スニーカーパンプス」は、オンオフ兼用で快適に使用できる機能性や履き心地を備えつつ、ペットボトルのリサイクルポリエステル糸を原材料に使用するなど、サステナブルな商品提案も行ってまいりました。」

「また、20周年を迎えた、主力プライベートブランド「ハイドロテック」から防水・透湿素材を使用した本革ビジネスシューズを発売するなど、高価格帯の商品提案も行ってまいりました。」

「また、プライベートブランド「ハイドロテック」からは、ペットボトルのリサイクル素材を部分的に使用した「アクティブライト ウォーキングシューズ」を販売するなど、環境に配慮した商品の品揃えも拡充しました。」

「特に、消費者の使い勝手を考慮して作られた、主力プライベートブランド「セダークレスト」の立ったまま手を使わずに履ける「スパットシューズ」は、３月の発売以来、多くの方々にご好評を頂いており、その為、第３四半期には新シリーズを追加して品揃えを拡充しました。また、主力プライベートブランド「ハイドロテック」からは、ペットボトルのリサイクル素材を部分的に使用した「アクティブライト ウォーキングシューズ」を発売するなど、環境に配慮した商品の品揃えも拡充しました。」

「また、若年層向けの「STARTER BLACK LABEL」シューズラインを日本で初めて独占販売するなど、新たな商品提案を行ってまいりました。」

「特に、主力プライベートブランド「セダークレスト」の防水・透湿「ユーティリティスニーカー」や、立ったまま手を使わずに履ける「スパットシューズ」など、消費者の使い勝手を考慮した、靴専門店ならではの商品が好調でした。また、人気の低価格商品「よくばりシューズ」の新作を発売するなど、消費者に寄り添った商品提案を続けてまいりました。」

「ＥＣ販売では、グローバルブランドスニーカーの品揃えを拡充することで、売上が前年比で109％と好調に推移しました。」

「プライベートブランドでは、「セダークレスト」の防水・透湿ユーティリティスニーカーや、低価格ながら使いやすさにこだわった「よくばりブーツ」を発売するなど、便利さにこだわった商品開発を進めました。一方で、ビジネスシューズは、主力プライベートブランド「ハイドロテック」「フワラク」を、セールに頼らず年間を通して安定した販売が出来るように、お買い得感のある価格設定に一斉に見直し、コロナウイルスの感染が収束してきた第３四半期には、主力新商品「ハイドロテック・ウルトラライト」も発売しました。」

「プライベートブランドでは、「セダークレスト」の防水・透湿ユーティリティスニーカーを発売するなど、機能にこだわった商品開発を推進しました。」

「ビジネスシューズは、主力プライベートブランド「ハイドロテック」「フワラク」の価格設定を、セールに頼らず年間を通して安定した販売が出来るように、お買い得感のある「新価格」に一斉に見直しました。」

「ＰＢの機能性婦人パンプス「ｆｕｗａｒａｋｕ（フワラク）」は、新製品の投入とあわせて、ブランド単独のホームページとアプリの開設、ＳＮＳの活用による積極的な情報配信により、当連結会計年度の販売額が前年同期比59％増となり、顧客層の拡大を目的として新規投入した低価格帯の婦人靴ブランド「ウィルビー」も好調に推移しました。また、グローバルブランドスニーカーは、発注・在庫管理精度の向上を図り、当社オリジナル（スペシャル・メイク・アップ）商品の展開を拡大することで、主要11ブランドの販売額は前年同期比8％増と好調に推移しました。」

「ＰＢの機能性婦人パンプス「ｆｕｗａｒａｋｕ（フワラク）」は、新製品の投入とあわせて、ブランド単独のホームページとアプリの開設、ＳＮＳの活用による積極的な情報配信により、当第３四半期連結累計期間の販売額が前年同期比59％増となり、ヤングからミドルの顧客層拡大を目的として新規投入した婦人靴「ウィルビー」も好調に推移しました。また、グローバルブランドスニーカーは、在庫管理精度の向上を図り、レディーススニーカーと当社オリジナル（スペシャル・メイク・アップ）商品の展開を拡大することで、主要11ブランドの販売額は前年同期比9％増と好調に推移しました。」

「ＰＢの機能性婦人パンプス「ｆｕｗａｒａｋｕ（フワラク）」は、カジュアルラインの新規展開、ブランド単独のホームページとアプリの開設、ＳＮＳの活用による積極的な情報配信により、当第２四半期連結累計期間の販売額が前年同期比52％増と、好調に推移しました。また、グローバルブランドスニーカーは、在庫管理精度の向上を図り、レディーススニーカーと当社オリジナル（スペシャル・メイク・アップ）商品の展開を拡大することで、主要11ブランドの販売額は前年同期比10％増となりました。」

「強化方針のＰＢである機能性婦人パンプス「ｆｕｗａｒａｋｕ（フワラク）」は、カジュアルラインを新たに展開し、ブランド単独のホームページとアプリの開設、ＳＮＳの活用による積極的な情報配信により、当第１四半期連結累計期間の販売額は前年同期比48％増となり、好調に推移しました。また、グローバルブランドスニーカーは、在庫管理精度の向上とレディーススニーカーと当社オリジナル（スペシャル・メイク・アップ）商品の展開を拡大することなどにより、主要11ブランドの販売額は前年同期比10％増となりました。」

「特に、新たな婦人靴ブランド「ｆｕｗａｒａｋｕ（フワラク）」のパンプスは、インターネット調査や一般女性による試し履き会の声をもとに商品開発を行い、陳列や接客といった販売方法の標準化やきめ細かいサイズ管理により、当連結会計年度の販売数が30万足に迫るヒット商品となりました。」

「特に、新たな婦人靴ブランド「ｆｕｗａｒａｋｕ（フワラク）」のパンプスは、インターネット調査や一般女性による試し履き会の声をもとに商品開発を行い、陳列や接客といった販売方法の標準化やきめ細かいサイズ管理により、当第３四半期連結累計期間の販売数が23万足を超えるヒット商品となりました。」

「特に、新たな婦人靴ブランド「ｆｕｗａｒａｋｕ（フワラク）」のパンプスは、インターネット調査や一般女性による試し履き会の声をもとに商品開発を行い、陳列や接客等の販売方法を標準化し、サイズ管理もきめ細かく行ったことで、当第２四半期連結累計期間の販売数が16万足を超えるヒット商品となりました。」

「また、新たな婦人靴ブランド「ｆｕｗａｒａｋｕ（フワラク）」のパンプスは、インターネット調査や一般女性による試し履き会の声をもとに商品開発を行い、陳列から接客までの販売方法を標準化し、サイズ管理もきめ細かく行ったことで、当第１四半期連結累計期間の販売数が10万足を突破するヒット商品となりました。」

「例えば、２月に発売した婦人靴の新ブランド「フワラク」は、インターネット調査や一般女性を集めて実施した試し履き会での声をもとに商品開発を行い、商品の特性と展示方法を全店に周知徹底し、接客技術コンテストによる接客方法の共有も図り、好調な滑り出しとなりました。」

「プライベートブランドでは、季節や天候に合わせた品揃えにより、「バイオフィッター」の防水スニーカーと防寒・防滑ブーツが、８月から９月にかけての台風や大雨、11月の北日本の降雪などで販売を伸ばしました。また、ファッション性を高めた「チャーミーキャンディ」の防水ジュニアスニーカーの販売も好調に推移しました。ナショナルブランドでは、ブランド別コーナーの展開やアスレジャー（アスレチックとレジャーを組み合わせた造語）の提案強化などにより、子供用から大人の男性、女性向けまで幅広くスニーカーの販売が好調に推移しました。」

「プライベートブランドでは、「セダークレスト」、「シュッテ」の超軽量モデルや「バイオフィッター」の防水スニーカーなど履き心地や機能性を高めた商品とファッション性を高めた子供靴の販売が好調に推移しました。ナショナルブランドでは、ブランド別コーナー展開と販売管理を強化し、子供用から大人の男性、女性向けまで幅広く品揃えを拡充したスニーカーが好調に推移し、客単価の上昇に寄与しました。」

「プライベートブランドでは、「セダークレスト ライト」、「シュッテ」など超軽量カジュアルシューズやファッション性の高い子供靴の展開を拡大し、ナショナルブランドでは、グローバルブランドスニーカーの品揃えを子供用から大人の男性、女性向けまで幅広く拡充し、ブランド別の販売管理を徹底いたしました。」