高付加価値商品の開発・訴求

「また、感性と機能を結び、日常を少しだけ特別にすることを目指すライフスタイルブランド「&knot（アンドノット）」を立ち上げ、『&knot カラビナ付きボールペン ジェットストリームインサイド』を発売いたしました。」

「LAMY社の誇るブランド力とデザイン力を当社の技術力に融合させることで、さらなるシナジー創出を目指してまいります。」

「木とアルミの融合によるデザイン性や握り心地の良さに加えて、書きやすさも兼ね備えた一本となっております。」

「国内市場においては、今年２月に発売した、新感覚のすいすいとした書き心地を特長とする水性ボールペン「uniball ZENTO（ユニボール ゼント）」が、非常に高い評価を得てヒット商品となっております。また、『クルトガ』シリーズ初の木製グリップ軸である「KURUTOGA Wood（クルトガ ウッド）」や、『LAMY safari（ラミー サファリ）』シリーズに、「JETSTREAM（ジェットストリーム）」のインクを搭載した「LAMY safari JETSTREAM INSIDE（ラミー サファリ ジェットストリーム インサイド）」などの新製品も好調に推移し、国内売上は増収となりました。」

「また、“芯が回ってトガりつづけるシャープ”「クルトガ」シリーズから、メタル製の軸による上質さと安定した筆記感を実現した「KURUTOGA Metal（クルトガ メタル）」を発売いたしました。さらに、北米市場を主なターゲットとし、これまで水性ボールペンでは実現が困難だったリフィル交換可能なノック式タイプで、万年筆のような軽い書き心地を実現した水性ボールペン「uni-ball ZENTO」を発売いたしました。」

「より“かろやか”な書き心地を実現した新開発のインクを搭載した「JETSTREAM シングル（Lite touch ink 搭載）」に加えて、シャープと多色を搭載した多機能ペンのモデル「JETSTREAM 多機能ペン 4&1（Lite touch ink 搭載）」を発売いたしました。」

「「uni-ball one」シリーズは新開発のビーズパック顔料を使用しており、黒はより濃く、カラーはより鮮やかに発色するため、ノートを見返したときに印象に残りやすい文字を書くことができます。この「uni-ball one」シリーズより、さりげない色遊びで気分が盛り上がるモダンポップカラー「uni-ball one F」を発売いたしました。」

「“ノート、くっきりキマる。”ゲルインクボールペン「uni-ball one（ユニボール ワン）」シリーズから、心落ち着くふんわりとしたニュアンスカラーで上品で洗練された和の世界観を表現した「ユニボール ワン 和テイストカラー」「ユニボール ワン 和テイストカラー３色セット（はんなりづつみ／みやびづつみ）」、「クセになる、なめらかな書き味。」のジェットストリームシリーズにおいては自転車ブランド「tokyobike」とコラボした「tokyobike＋JETSTREAM」を発売いたしました。」

「「uni-ball one（ユニボールワン）」シリーズより、「手に収まる上質感」をコンセプトとし、日常に癒しを与えるフォルムと上質な書き心地を両立した「uni-ball one P」を発売いたしました。」

「芯の摩耗量は使う人やシーンによって様々です。筆圧の強弱や、好みの書き心地に合わせて芯の自動繰り出し量を５段階で調整できます。」

「さらに、同シリーズから黒インクを約70％増量した「長持ちリフィル」を用いた「ジェットストリーム新３色ボールペン」の限定軸色とともに、リフィルを複数ストックできる紙製パッケージの「長持ちリフィル（黒）３本パック」を数量限定で発売しました。」

「使用シーンに合わせて芯が回ってトガり続ける“クルトガモード”と安定した筆記感の“ホールドモード”を切り替えられるシャープ「ユニアルファゲルスイッチ」と、書いた後のノートをキレイに保つ新開発のシャープ替芯「uni（ユニ）」から、ブラックとトレンドカラーを取り入れた数量限定モデルを発売いたしました。」

「高級鉛筆「uni（ユニ）」と同様のデザインイメージのタッチペン「uni（ユニ）タッチペン」を発売いたしました。また、「ジェットストリーム」シリーズから、オフィスにもテレワーク環境にもなじむシンプルでミニマルなデザインの「ジェットストリームプライム多機能ペン2&1」を発売いたしました。」

「リフィルのチューブを薄くすることで当社通常品（SXR-80）と同じ形状で互換性を保ったままインク量を増加するとともに、プラスチック使用量も通常品に比べ約30％減量し、パッケージも紙製のものを採用しました。」

「さらに、同シリーズより、0.9mmのカラー芯を採用したことで、描線の鮮やかな発色を実現し、さらに筆圧をコントロールすることで描画の表情に深みをもたらすことができるカラー芯シャープ「EMOTT（エモット）pencil」とカラー替芯「EMOTT（エモット）pencil替芯」を発売いたしました。また、黒は一層濃く、カラーはより鮮やかに発色するゲルインクボールペン「uni-ball one（ユニボールワン）」より、低重心で安定した筆記感を実現する「スタビライザー機構」を搭載し、シンプルで日常生活に溶け込む軸色を採用した「uni-ball one（ユニボールワン）Ｆ」を発売いたしました。」

「世界で年間１億本以上販売されている油性ボールペン「ジェットストリーム」シリーズにおいて、“わたしの色で気分色づく「ちょっと大人の幸せカラー」”をテーマにした、ワントーンデザインの「ジェットストリーム　ハピネスカラー」を発売いたしました。また、ウイスキーの樽材をペン軸に再利用した「ピュアモルト」シリーズにおいて、ピュアモルトの生まれ故郷である「オークの森」の原風景をイメージした軸色に仕上げた多機能ペンに、ジェットストリームリフィルを搭載した「ピュアモルト　ジェットストリームインサイド　4&1　5機能ペン」を発売しました。さらに、芯粉が紙面に密着することで、筆記後のこすれに強く、ノートをキレイに保つことができるシャープ替芯「uni（ユニ）」に、新たなラインナップとして芯径・硬度を追加いたしました。」

「シャープ「ユニ アルファゲルシリーズ（注）」より「芯が回ってトガり続ける」“クルトガモード”と「安定した筆記感」の“ホールドモード”を切り替え、使用シーンに合わせて使える「ユニ アルファゲル スイッチ」を発売し、またシャープ替芯シリーズより“新開発 こすれに強くノートをキレイに保つ密着芯”「uni（ユニ）」を発売いたしました。」

「当該商品は、油性ボールペン初のボール径0.28ｍｍを搭載し超極細の書きやすさを実現するとともに、本体軸に対しリフィルが常に真っすぐペン先に向かって出てくる“スピロテック”機構によって安定した筆記感を実現したことに加え、斬新な“エッジ”の効いたデザインを採用することで、機能性とデザイン性を両立した商品となっております。」

「「最高の品質こそ 最大のサービス」という社是のもと、お客様の「かく（書く／描く）」行為に喜びや驚きといった彩りを添えることができるような商品開発に継続して取り組むとともに、巣ごもり需要の高まりを受け、色鉛筆やポスカといった既存の商品の拡売にも努めてまいりました。」

「世界最小ボール径0.28ｍｍを実現した「ジェットストリーム　エッジ」から、鮮やかで個性的な限定軸色「ジェットストリーム　エッジ　アグレッシブカラー」を発売いたしました。また、“私らしい色づかいで、毎日を彩る”をコンセプトとする細字水性サインペン「EMOTT」から限定品５色セット“初夏”を発売いたしました。」

「新技術ビーズパック顔料を使用した新インクで、一層色濃い文字が書け、記憶に残りやすい効果が実証されたゲルインクボールペン「uni-ball　one（ユニボール　ワン）」、世界で年間１億本以上販売されている油性ボールペン「ジェットストリーム」シリーズからコーディネートの差し色として使える「ジェットストリーム　エフェクティブカラー」の単色タイプと３色ボールペンタイプ、“スリムなのに、インクたっぷり”消せる３色ボールペン「ユニボール R:E ３」「ユニボール R:E ３ BIZ（ビズ）」からビンテージ調の限定軸色、また“文字の濃さも、太さもずっと同じ。キレイな文字が書けるシャープ”「ADVANCE（アドバンス）」から、スタイリッシュなパンチンググリップが特徴の「アドバンス　アップグレードモデル」を発売いたしました。」

「このような経営環境の中、当社グループは「最高の品質こそ 最大のサービス」という社是のもと、お客様の求める高付加価値で高品質な商品の開発に取り組んでまいりました。世界で年間売上１億本以上の油性ボールペン“クセになる、なめらかな書き味。”の「ジェットストリーム」シリーズから、油性ボールペンの限界に挑戦した商品として、油性ボールペン初となる世界最小ボール径0.28ｍｍ「ジェットストリーム　エッジ」を発売いたしました。」

「お子様が正しく鉛筆を持つことができるようサポートするために、持ち方の練習がしやすく、転がりにくい六角軸の「ユニ学習・丸付け用　赤えんぴつ・青えんぴつ・赤青えんぴつ」を発売いたしました。また、消しゴムで消せるカラーシャープ「uni Color（ユニカラー）」や、芯が回ってトガり続けるシャープ「クルトガ」、クセになる、なめらかな書き味の油性ボールペン「ジェットストリーム」といった製品において限定デザイン等を展開し、日常的な筆記シーンを自分らしく創りあげる選択肢としての商品拡充を図ってまいりました。」

「スリムでありながら豊富な筆記量を実現した消せるボールペン「ユニボール Ｒ:Ｅ３」シリーズから「ユニボール Ｒ:Ｅ３　スプリング」を同時展開いたしました。また、「ジェットストリーム」と「ユニボール Ｒ:Ｅ」を持ち運びに便利なケースに入れた３本セット「ユニボール Ｒ:Ｅ　＋（プラス）」を発売いたしました。さらに、「私らしい色づかいで、毎日を彩る」というコンセプトのもと、それぞれのカラーを際立たせる白を基調にしたデザインで全40色を揃えた水性サインペン「ＥＭＯＴＴ（エモット）」を発売するなど、お客様の潜在的なニーズを掘り起こすことのできるような新商品を市場に展開し拡売することに努めてまいりました。」

「当社グループは「最高の品質こそ 最大のサービス」という社是のもと、お客様が潜在的に抱えるニーズを具現化し、お客様の「かく（書く／描く）」行為に喜びや驚きといった彩りを添えることができるような商品開発に取り組んでまいりました。発売から12年を経過した現在も油性ボールペン市場を牽引し続けている油性ボールペン「ジェットストリーム」シリーズにおいて、手帳等に使いやすい"スリムでコンパクト"な軸形状で、プライベートな場面にも合わせやすいカラーバリエーションを揃えた「ジェットストリーム　３色　スリムコンパクト」を発売いたしました。」

「また、金属製リフィルを採用することにより、当社における同サイズの樹脂製リフィルと比較すると約２倍のインクを搭載することができ、軸径12.7mmというスリムなペン軸でも豊富な筆記量を実現することができました。」

「このような経営環境の中、当社グループは「最高の品質こそ 最大のサービス」という社是のもと、高品質で高付加価値な商品開発に取り組んでまいりました。」

「『なめらかボールペン』市場を牽引する「ジェットストリーム」シリーズにおいては、ディズニーキャラクターを施した限定品を用いてターゲットの更なる拡大を図り、消せるボールペン「ユニボールR:E」からは手帳やメモ等に便利なボール径0.38mmの極細タイプを発売して使用用途の拡大に努めました。さらに、発売から10年を迎える「クルトガ」においては限定色やキャラクターデザインを施した限定品を通じて、商品ブランドの育成に尽力してまいりました。」

「高級感あふれるエレガントな「ジェットストリーム　プライム　回転繰り出し式シングル」を、また綺麗な文字が書けるシャープ「アドバンス」シリーズでは、特徴である芯を回転させる内部機構を見せるスケルトンモデルを発売するなど、高品質で高付加価値な商品の拡充に努めてまいりました。」

「お客様が潜在的に抱えるニーズを具現化することで、喜びや驚きを提供できるような高品質で付加価値の高い商品の開発に取り組み」

「また、幅広いお客様のニーズに合わせ、発売20周年を迎えた「ユニボールシグノ極細0.38ｍｍ」に新たに12色を加えるとともにイラスト描きを提案するなど、「書く」「描く」ことを通じてお客様の生活に喜びや驚きを提供することを目指し、新たに筆記市場の一翼を担う商品の拡充に努めてまいりました。」

「さらに均一な描線幅と一定の濃度を保つことでキレイな文字が書けるシャープ「アドバンス」などの商品を通じて、お客様の生活を豊かにする高品質で高付加価値な商品の拡充に努めてまいりました。」

「高級感と優れた操作性を備えた「ジェットストリーム　プライム」に新たに上品で落ち着きのある軸色を加え、さらに均一な描線幅と一定の濃度を保つことでキレイな文字が書けるシャープ「アドバンス」などといった、「書く」「描く」ことを通じて生活を豊かにする高品質で高付加価値な商品の拡充に努めてまいりました。」

「高品質で高付加価値な商品をお客様にご提案し続けることは、この社是を具現化するための施策のひとつであるとともに大切な理念です。」

「高付加価値で高品質な商品開発に注力するとともに、新しい筆記カテゴリーの創造に挑戦してまいりました。」

「価格や品質の満足度を高めながら、高い付加価値を訴求した商品開発の重要性を再認識させることとなる厳しい環境が続きました。」