焼酎への集中

「和酒部門のうち焼酎につきましては、ＰＢ商品は減少したものの、甲類乙類混和焼酎「すごむぎ」「すごいも」シリーズ、本格焼酎「博多の華」シリーズが好調に推移したため、売上高は増加いたしました。同カテゴリーでは、アロマホップやエール酵母、複数のボタニカルを使用した本格焼酎「ここよい（ＫＯＫＯＹＯＩ）600ｍｌ」が、「第98回ジャパン・フード・セレクション」において、“香りが華やかで焼酎のイメージを大きく変える新しいジャンルの誕生”と高く評価され、最高位のグランプリを受賞いたしました。」

「焼酎につきましては、ＰＢ商品は減少したものの、本格焼酎の「博多の華」シリーズ、甲類乙類混和焼酎の「すごむぎ」「すごいも」シリーズが好調に推移したため、売上高は増加いたしました。」

「乙類焼酎の「海渡」シリーズの終売や、乙類焼酎のＰＢ商品の減少があったものの、甲類乙類混和焼酎の「すごむぎ」「すごいも」シリーズが好調に推移したため、売上高は増加いたしました。また、同カテゴリーでは、アロマホップやエール酵母、複数のボタニカルを使用した"焼酎の新しいカタチ"を提案する新ジャンルの本格焼酎「ここよい（ＫＯＫＯＹＯＩ）」を９月に発売いたしました。」

「和酒部門のうち焼酎につきましては、甲類乙類混和焼酎の「すごむぎ」「すごいも」シリーズが好調に推移したものの、乙類焼酎の「海渡」シリーズの終売や乙類焼酎のＰＢ商品の減少により、売上高は前期並みとなりました。」

「和酒部門のうち焼酎につきましては、甲類乙類混和焼酎の「すごむぎ」「すごいも」シリーズや本格焼酎の「博多の華」シリーズが好調に推移したものの、ＰＢ商品等の減少により、売上高は減少いたしました。」

「(1) 焼酎事業への特化 市場優位性のある「博多の華」・「すご」シリーズの、各カテゴリーにおける絶対的なポジショニングの確立を目指してまいります。」

「和酒部門のうち焼酎につきましては、甲類乙類混和焼酎の「すごむぎ」「すごいも」シリーズやしそ焼酎「鍛高譚」が好調に推移したものの、ＰＢ商品等の減少により、売上高は減少いたしました。同カテゴリーでは、しそ焼酎「鍛高譚」公式Ｉｎｓｔａｇｒａｍアカウントや、同公式Ｘ（旧Ｔｗｉｔｔｅｒ）アカウントにおいて、企業間のコラボレーションによるプレゼントキャンペーンを実施するなど、さらなるファン層の獲得を目指した施策を実施しております。」

「同カテゴリーでは、昨年、発売30周年を迎えたしそ焼酎「鍛高譚」の公式Ｉｎｓｔａｇｒａｍアカウントを４月に開設し、商品情報の発信やキャンペーンをはじめとしたＳＮＳマーケティングを強化するなど、商品認知向上、さらなるファン層の獲得を目指した施策を実施いたしました。なお、令和４年度以降、当期までに、甲類焼酎で平均４％、乙類焼酎並びに甲乙混和焼酎で平均６％の価格改定を数回にわたり実施しております。」

「和酒部門のうち焼酎につきましては、令和４年度以降、当期までに、甲類焼酎で平均４％、乙類焼酎並びに甲乙混和焼酎で平均６％の価格改定を実施しております。また、甲類焼酎の「ビッグマン」シリーズやしそ焼酎「鍛高譚」、ＰＢ商品等が好調に推移したため、売上高は増加いたしました。同カテゴリーでは、昨年、発売30周年を迎えたしそ焼酎「鍛高譚」の公式Ｔｗｉｔｔｅｒアカウントによる各種キャンペーンをはじめとした、ＳＮＳマーケティングを強化するなど、さらなるファン層の獲得を目指した施策を実施しております。」

「同カテゴリーでは、しそ焼酎「鍛高譚」の写真投稿で、同商品１本とオリジナル金のタンブラーのセットが当たる、Ｔｗｉｔｔｅｒ限定「金のタンタカを探せキャンペーン」を実施するなど、さらなるファン層の獲得を目指した施策を実施しております。」

「和酒部門のうち焼酎につきましては、本格焼酎の「博多の華」シリーズが好調に推移したものの、ＰＢ商品等の減少により、売上高は減少いたしました。同カテゴリーでは、しそ焼酎「鍛高譚」とＳＮＳを中心に人気の漫画「毎日でぶどり」がコラボレーションしたオリジナル漫画を、しそ焼酎「鍛高譚」公式Ｔｗｉｔｔｅｒアカウントで公開し、「鍛高譚×毎日でぶどりオリジナルマンガ公開記念キャンペーン」を実施するなど、商品認知向上と、若年齢層のファン獲得を目指した施策を実施しております。」

「同カテゴリーでは、手ごろな価格ながらこだわりの乙焼酎原酒を使用した甲類乙類混和焼酎「そば焼酎　すごそば」を発売し、ラインアップを強化しております。」

「和酒部門のうち焼酎につきましては、本格焼酎の「博多の華」シリーズや甲類乙類混和焼酎の「すごむぎ」「すごいも」シリーズが好調に推移したものの、ＰＢ商品等の減少により、売上高は減少いたしました。」

「また、国産原料100％で従来の「博多の華」と比べ、より贅沢で、上質な味わいと品質を追求した「博多の華“ＴＨＥ”」シリーズから、焙煎した国産麦の豊かな香りと深いコクが楽しめる本格麦焼酎「博多の華　ＴＨＥ　Ｒｏａｓｔ」を発売し、新たなファン層の獲得に努めております。また、２月に開設したオエノングループ公式Ｔｗｉｔｔｅｒアカウントの開設記念として、当社グループのフラッグシップブランドである、しそ焼酎「鍛高譚」やグッズが当たるオープンキャンペーンを実施するなど、消費者との直接的なコミュニケーションを強化することでユーザー層の裾野を広げる活動に取り組んでおります。」

「発売40周年を迎えた「博多の華」シリーズでは、「博多の華ブランド40周年大感謝祭」として販促キャンペーンを大々的に行い、日頃のご愛顧に感謝するとともに、新たなファン層の獲得に向け、ＳＮＳを活用した情報発信を行ってまいりました。その他、本格焼酎「博多の華 麦カップ 12％」が、10年以上販売されている本格焼酎カテゴリーの商品の中で売上ＮＯ．１であったとして、「日経ＰＯＳセレクション2020 売上ＮＯ．１ロングセラー」に選出されました。」

「発売40周年を迎える「博多の華」シリーズでは、「博多の華ブランド40周年大感謝祭」として販促キャンペーンを大々的に行い、日頃のご愛顧に感謝するとともに、新たなファン層の獲得に向け、ＳＮＳを活用した情報発信を行ってまいりました。」

「発売40周年を迎える「博多の華」シリーズでは、「博多の華ブランド40周年大感謝祭」として販促キャンペーンを大々的に行い、日頃のご愛顧に感謝するとともに、新たなファン層の獲得に向け、ＳＮＳを活用した情報発信を行ってまいりました。」

「発売40周年を迎える「博多の華」シリーズでは、新たに「琥珀色の博多の華 麦 20％」をラインアップに加え、更なるファン獲得を目指しております。」

「乙類焼酎の「博多の華」につきましては、全方位のラインアップを充実させ、乙類焼酎の基幹ブランドとして、将来的に売上高100億円規模のシリーズに育成してまいります。」

「また、来年発売40周年を迎える本格焼酎「博多の華」シリーズでは、シェア拡大に向け、「Ｔｈｅ Ｒｉｃｈ」「Ｔｈｅ Ｄｒｙ」を発売し、クローズドキャンペーンなど販促施策を継続的に実施しております。」

「和酒部門のうち焼酎においては、甲類焼酎の「北海道ビッグマン」シリーズ、本格焼酎の「博多の華」シリーズ、甲類乙類混和焼酎の「すごむぎ」「すごいも」などが好調に推移したものの、ＰＢ商品の減少により売上高は減少いたしました。甲類焼酎「ビッグマン」シリーズでは、北海道エリアにおいて、2019年ラグビー日本代表のリーチ マイケル氏を起用しＴＶＣＭを放映するなど、地域における強みを活かした展開を進めております。」

「「ビッグマン」シリーズでは、アルコール分40％で強炭酸チューハイが作れると好評の「ビッグマンストロング」、「すごむぎ」「すごいも」シリーズでは、ワンランク上の味わいと香りを楽しめる「すごむぎプレミアムブレンド」「すごいもプレミアムブレンド」を新たに発売し、積極的な販売活動を推進しております。」

「和酒部門のうち焼酎においては、本格焼酎の「博多の華」シリーズ、甲類乙類混和焼酎の「すごむぎ」「すごいも」などが大変好調に推移し、売上高は増加いたしました。甲類焼酎では、梅漬込み用の「35％ホワイトリカー」が好調に推移いたしました。その他、北海道限定で北海道産米「ゆめぴりか」使用の米焼酎原酒をブレンドした甲類焼酎「ワリッカ北海道」の発売や、秋田県を中心に人気の焼酎「そふと新光」シリーズに「レモン酎ハイ用」を追加し、“秋田サワー（※）”を発信するなど、地域を盛り上げるための取組みを展開いたしました。」

「和酒部門のうち焼酎においては、本格焼酎の「博多の華」シリーズ、甲類乙類混和焼酎の「すごむぎ」「すごいも」などが大変好調に推移し、売上高は増加いたしました。「ビッグマン」シリーズにおいては、現ラグビー日本代表のリーチ　マイケル氏を起用し、北海道限定で甲類焼酎「ビッグマン」「ビッグマンなまらチューハイ」のＴＶＣＭを放映するなど、地域における強みを活かした展開を進めております。また、しその香りを約20倍に高めたしそ焼酎「鍛高譚(たんたかたん）」ではＷＥＢ動画「鍛高譚　香り視覚化プロジェクト」の公開に加え、街頭サンプリングイベントを実施するなど、積極的な販売推進活動を展開いたしました。」

「甲類焼酎「ビッグマン」シリーズは、15年ぶりにパッケージをリニューアルし、“すっきり感”や“クリア感”、“透明感”を表現した青のパッケージに生まれかわりました。発売25周年を迎えたしそ焼酎「鍛高譚(たんたかたん）」シリーズにおきましては、しその香りを約20倍に高め、より華やかな香りを実現したほか、気軽にお楽しみいただける500ｍｌパックをラインアップに追加いたしました。」

「発売25周年を迎えるしそ焼酎「鍛高譚(たんたかたん）」では、ブランドの認知拡大に向けた施策として、ＷＥＢ動画による動画広告の公開のほか、国内最大級の音楽ロックフェスティバルへ販売ブースを出店いたしました。また、発売35周年を迎える本格焼酎の「博多の華 むぎ」シリーズでは、消費者キャンペーンを実施するなど、積極的に販売促進活動を展開しております。」

「和酒部門のうち焼酎においては、本格焼酎の「博多の華」シリーズ、甲類焼酎の「ビッグマン」シリーズ、甲類乙類混和焼酎の「すごむぎ」「すごいも」などが好調に推移いたしましたが、売上高は減少いたしました。甲類焼酎「ビッグマン」においては、2015 ラグビー日本代表のリーチ マイケル氏を起用し、北海道限定でＴＶＣＭを放映しているほか、新発売の静岡県限定、青森県限定ビッグマンについてもＴＶＣＭを放映するなど、地域における強みを活かした展開を進めております。また、しそ焼酎「鍛高譚(たんたかたん)」が発売25周年、本格焼酎「博多の華 むぎ」が発売35周年を迎え、ＷＥＢによる動画広告を公開するなど新しいファン獲得に向けた取組みも進めております。」

「なお、多くの方に親しまれているしそ焼酎「鍛高譚(たんたかたん)」が、当期において発売25周年、本格焼酎「博多の華 むぎ」が発売35周年を迎えます。さらに多くのお客様に親しまれるように、ＷＥＢ動画の配信などプロモーション活動を積極的に展開しております。」

「多くの方に親しまれている、しそ焼酎「鍛高譚(たんたかたん)」が平成29年に発売25周年を迎えます。これを機に新しいユーザーに向けたプロモーション活動を積極的に展開してまいります。第１弾として、動画広告を12月から公開しており、皆様からご好評いただいております。」

「甲類焼酎の「ビッグマン」が北海道を中心に展開したテレビＣＭやプロモーション活動が寄与し、前年を上回る推移となりました。また、本格焼酎の「博多の華」シリーズ、「黒海渡(くろかいと)」、甲類乙類混和焼酎の「すごむぎ」「すごいも」も好調に推移した結果、焼酎の売上高は増加いたしました。」

「＜５つの柱＞①　焼酎への集中」