Improving brand recognition through talent-led advertising and online communications

「We aired television commercials nationwide featuring actress Miho Kanno as our image character.」

「当社は開講40周年を記念して、「日本和装公式ウェブサイト」を大幅にリニューアルしました。本リニューアルでは、日本和装のブランドイメージの確立とデジタル環境の変化と多様化するお客様の検索行動・ニーズへの最適化を追求し、同サイトを通じた発信により、多くの方々に寄り添いながら、きもの及び着付け教室の魅力をお伝えできるようにさらに強化してまいります。」

「In addition to her high name recognition and proven acting ability, Miho Kanno has the dignified poise of a mature adult together with an approachable quality. We appointed her as our image character, conducted active promotional activities and focused on operating our classes.」

「秋の無料「きもの着付け教室」の募集については、マーケティング戦略等を見直し、WEBを中心としたプロモーション展開を強化した結果、前年よりも広告宣伝費用は増加しておりますが、今後の収益のベースとなる新規顧客数は前年比約117%と好調に推移いたしました。」

「昨年に引き続き冨永愛さんをイメージキャラクターに採用し、春限定の「お試し２回無料着付け体験」のプロモーション活動を積極的に展開、新規顧客の獲得に注力いたしました。」

「新イメージキャラクターに冨永愛さんを採用し、当期の春限定で開催いたしました「お試し３回無料着付け体験コース」の積極的なプロモーション活動を行い、教室運営に注力してまいりました。」

「当第１四半期連結累計期間においては、新イメージキャラクターに冨永愛さんを採用し、当期の春限定で開講いたしました「お試し３回無料着付け体験コース」の積極的なプロモーション活動を行い、教室運営に注力してまいりました。」

「当社では、市場のニーズを適切に捉え、効果的なプロモーション活動を行うことで事業の根幹となる需要拡大を図ってまいります。」

「また、８月より新イメージキャラクターに吉瀬美智子さんを採用し、秋の受講者募集を行いました。今期は、SNSやネット広告を活用し、新規顧客獲得に向けて、様々な角度から集客のアプローチを行っております。」

「新イメージキャラクターに広末涼子さんを採用し、広告キャンペーンでは実際に受講者として当社の受講料無料きもの着付け教室を体験していただき、教室の魅力をＰＲしていただきました。」

「新規受講者募集の広告宣伝費のコストコントロールにより、広告宣伝費が前期比で70百万円減少」

「当第１四半期連結累計期間における業績面につきましては、イメージキャラクターとして鈴木保奈美さんを採用し、「やります！もっと着物、自由化宣言」をキャッチフレーズに多様なニーズに応えるべく、「完全手ぶら教室」「同世代教室」など様々な教室とサービスに取り組んでまいりました。」

「戦略的に新規受講者募集の広告宣伝費を投下したことにより、広告宣伝費が前期比で203百万円増加」

「当第１四半期連結累計期間においては、松田聖子さんを新イメージキャラクターとして採用しました。幅広い年代の女性からの圧倒的な支持と知名度を誇り、生き方に多くの共感とあこがれを呼ぶ松田聖子さんに、当社の着付教室の特徴である「超・時短」「超・自由」「超・お得」をチャーミングに表現していただきました。」

「当第１四半期連結累計期間においては、新規受講者募集プロモーションとして、男女問わず幅広い世代から支持を得ている女優の吉田羊さんを新イメージキャラクターに採用いたしました。当社の無料きもの着付け教室の特徴である『「無料」でだれでもきものを着られるようになる』ということをシンプルに訴求しつつ、多くの方が抱いている『いつかはきものを着られるようになりたい』という気持ちに『まさに今、初めてみよう』と力強く後押しするメッセージを込めたプロモーション活動を展開してまいりました。」

「幅広い世代に強い印象を残すことができる女優の米倉涼子さんを新イメージキャラクターに採用いたしました。当社の無料きもの着付け教室の特徴である受講料「無料」、受講回数「６回」をシンプルかつストレートに表現する戦略で応募者拡大を図り」

「効率的な広告戦略により、広告宣伝費が前期比20百万円減少」

「この春は「きものを着られる喜び」と「きものでもっと美しい自分を」をコンセプトに、女性がより美しく見える着付けにこだわり、同性からの好感度も高い女優の篠原涼子さんを起用した募集プロモーションを展開いたしました。」

「今後とも広報活動に力を入れるとともに、企業価値を高めるため、和装を通じて社会へ貢献していく活動にも取り組んでいきたいと考えております。」

「We conducted advertising and promotional activities emphasizing that our quick kimono-dressing technique can be learned in a short period.」

「We also used the promotional messages “Fast, beautiful and easy” and “Ready to go out in 15 minutes” to highlight that customers can quickly learn our kimono-dressing technique in a short period.」

「In the recruitment campaign featuring a well-known female celebrity, we used the promotional messages “Fast, beautiful and easy” and “Ready to go out in 15 minutes,” highlighting our quick kimono-dressing technique.」

「For recruitment of new customers for the free kimono-dressing classes held twice a year, in spring and autumn, we used a well-known male celebrity, seeking both to improve the corporate image and to promote men’s kimono.」

「Building on the success of the spring recruitment campaign in raising corporate awareness and improving the Company’s image, we produced television commercials and newspaper inserts targeting senior women, who strongly support the male celebrity currently being used.」

「This contributed to securing a high ranking in a commercial favorability survey conducted by an independent organization and to a substantial increase in visits to the official website, thereby improving corporate awareness and the corporate image.」