日本おもちゃ大賞2026、受賞商品が発表！市場規模は過去最高の1兆1,664億円

8月19日に東京国際フォーラムで日本おもちゃ大賞2026の記者発表会と授賞式が実施され、審査には44社356商品の応募がありました。大賞は9部門それぞれに1商品ずつ、優秀賞が各部門ごとに計36商品、さらにヒット・セールス賞と特別賞がそれぞれ1件ずつ授与されました。

2025年度の玩具市場規模は前年度比106.3%の1兆1,664億円で6年連続の過去最高を更新。今期のトレンドとしては社会トレンドを反映したおもちゃやノスタルジアトイ、キダルトトイといったジャンルが注目されました。これらの新製品はTOKYOおもちゃショーの会場で展示される予定です。

各部門の受賞商品例として、エデュケーショナル部門の大賞はタカラトミーの「よみかきレッスン！マジカルボードずかん　ディズニーキャラクターズ　マジカルプレイタイム」、ゲーム&パズル部門の「投資番付」（メガハウス）、キャラクター部門の「変身ベルト DXマイスドライバー 仮面ライダーマイス＆リドセット」（バンダイ）、アクション部門の「プラレール 動くぞ！変形！ギガデカドクターイエロー」（タカラトミー）、キダルト部門の「PERFECT GRADE UNLEASHED νガンダム」（BANDAI SPIRITS）、ベーシック部門の「シルバニアファミリー どきどきアドベンチャーマウンテン」（エポック社）、バラエティ部門の「パチェリエ 推し活開発部」（ビバリー）、デジタル部門の「ちいかわフォンすまーと スペシャルセット」（バンダイ）、共遊玩具部門の「トイ・ストーリー ポンジャン」（タカラトミー）、ヒット・セールス賞の「Tamagotchi Paradise - Pink Land/Blue Water/Purple Sky」（バンダイ）、特別賞の「トイ・ストーリー」シリーズ（ウォルト・ディズニー・ジャパン）となっています。

TOKYOおもちゃショー2026は会期を8月27日から30日まで開催。商談デーは27–28日、一般公開デーは29–30日で、会場は東京ビッグサイト西ホール。大会の主催は日本玩具協会で、後援は経済産業省です。