ミスドが中国に戻った理由が判明 撤退から約7年半、再進出を後押しした現地企業の正体 前回と異なる戦略でリベンジなるか

中国のミスタードーナツは、2019年3月末に全店舗を閉鎖して撤退していたが、再進出を決断。中国市場の成長と現地の商習慣への適応可能性を見込み、再挑戦を検討してきた。

9月28日、華東地区の第一号店であるミスタードーナツGlobal Harborショップが上海にオープンした。 previously 開店場所は環球港で、かつて上海で事業を展開していたが撤退していた。

再進出を後押しした要因として、上海美天甜ブランド管理という現地パートナーの存在が挙げられる。同社は設立2025年11月11日で、物流、飲食、コンサルティングを手がけ、地域特性と法規制に精通している。

再挑戦の体制はマスターフランチャイズ方式を採用しており、現地市場のニーズに合わせた運営を進める方針。