スイッチメディア、伊藤忠商事と資本業務提携。テレビCM・ファミマTV・購買データを連携し広告効果を可視化

AI広告データプラットフォームを手掛けるスイッチメディアが、伊藤忠商事との資本業務提携を正式に公表した。併せて、リテールメディア事業を担うゲート・ワンとデータ・ワンとの業務連携も開始し、複数社のデータ連携体制を整えたことが明らかになっている。

新たな連携では、テレビ視聴データ、国内最大級のリテールサイネージ「ファミマTV」の接触データ、購買データを統合して横断的な広告効果の可視化と分析を行い、広告主企業へ提供する方針。これにより、テレビ・デジタル・リテールの各メディアを跨る効果検証が可能になるとされる。

メディア横断の効果検証は、購買データを起点としたリテールメディアの活用拡大が進む中での課題とされてきた。連携により、各媒体の指標を統合した分析が行われ、予算配分の最適化に資するデータ提供を目指すとの見方が示唆されている。