スイッチメディア、伊藤忠商事と資本業務提携を締結し、リテールメディア領域における広告効果可視化を推進

スイッチメディアは、伊藤忠商事との資本業務提携を正式に発表しました。併せて、データ・ワンおよびゲート・ワンとの連携を開始し、テレビ視聴データとファミマTVの接触データ、購買データを統合して広告効果を横断的に可視化・分析する体制を整えるとしています。

本提携の背景として、テレビ・デジタルに加えリテールメディアを活用する動きが加速する中、従来の効果指標が分断されている課題が指摘されています。スイッチメディアはテレビCM出稿データとデジタル広告データを統一指標で管理する「クロスメディアインサイト」、テレビ視聴データと購買データを連携する「TVAL」、デジタル運用の内製化支援「In-House Drive」などを提供しており、今回の提携はこれらの強みをリテール領域へ拡張する狙いです。

テレビCMの視聴データとファミマTVの接触データを連携させ、両媒体のリーチや重複接触を統一指標で可視化する点、購買データを起点としたマス・リテール統合の分析、そしてリテールメディア領域への「クロスメディアインサイト」拡張の三点が協業の柱として挙げられています。

スイッチメディアはファミリーマートを核とする大規模店舗網と購買データを活用し、テレビ・デジタル・リテールを横断する高度な広告効果の可視化と分析を提供する体制を強化します。伊藤忠商事はファミマTVを活用したリテールメディア基盤と購買データを活かし、横断的な効果検証と予算配分最適化に寄与することを狙っています。