すき家・はま寿司で示した勝ち筋 「後発から1位」の実力 ゼッテリアでも挑む

ゼンショーホールディングスは、すき家とはま寿司で後発から国内のバーガー市場を席巻した実力を示している。これにより、同社は市場での地位を強化し、かつての競合との距離を縮めている。

同社はロッテリアを買収し、「ゼッテリア」として国内市場へ再参入した。買収と再ブランド化を通じて、国内バーガー市場でのプレゼンスを高める狙いが読み取れる。長期的な戦略の一環として位置づけられている。

長期戦略を見据え、ゼンショーは王者マクドナルドがいる市場でも1位を目指す方針を打ち出している。市場構造の再編とブランド統合を進めつつ、競争力の強化を図ることになる。