テレビの日本市場（2026年-2035年）、市場規模・分析レポートを発表

日本のテレビ市場は、2025年時点の市場規模が約57.3億米ドルに達し、2026年から2035年にかけて年平均成長率3.0%で拡大すると予測されている。市場全体は成熟している一方、OLED、大画面、高画質処理、AI機能、ゲーミング対応、スマートホーム連携などを軸とした高付加価値化が成長の中心になる見込みである。

2026年の動向として、ソニーグループが日本国内で新しい高級OLEDテレビのラインアップを投入し、映像処理能力の向上やAIによるシーン最適化を強化しているほか、パナソニックホールディングスがテレビ事業を再編しプレミアムOLEDや大画面モデルへの注力を強化する方針を示している。これにより、日本メーカーは低価格帯の価格競争から距離を置き、高付加価値領域で競争力を維持・強化しようとしている。

OLED関連技術の向上が市場拡大を支える要因として挙げられ、マイクロレンズ技術や高度なAIプロセッサ搭載テレビにより映像・音響の自動最適化機能が強化されている。映像処理エンジンやアップスケーリング、ノイズ低減、音響統合などが製品価値を左右する要素となり、テレビは単なる表示機器からスマートデバイスへと変化している。

市場競争は国内外のメーカーが入り混じり、オフライン販売とオンライン販売の両方が重要となる。高価格帯の大型OLEDテレビでは実機確認が重視される一方、中価格帯では価格・配送・設置サービス・ポイント還元などの要因が購買決定に影響するケースが増えている。今後はソニー、パナソニックをはじめとする日本勢とSamsung、LG、Hisense、Haierなどの海外勢が共存する構図が想定される。

今後の市場ディスクリュージョンでは、テレビを放送視聴機器から家庭用エンターテインメントの中心プラットフォームへと再定義する動きが重要になる。OTT・ゲーム・動画配信・スマートホーム・AI・音声操作・VR/3D連携などとの統合が進むことで、プレミアム領域の需要が一層拡大する可能性がある。