ローソン297円弁当が凄すぎる…コンビニが高くなりすぎた日本の「残酷な現実」とは（ビジネス＋IT）

ローソンは2026年9月16日に、「一点突破すぎ！」と「贅沢すぎ！」を組み合わせた計13品を9月21日から順次発売すると発表した。前者は具材を1種類に絞り、同サイズの弁当より最大50%安くなる点を強調している。

中心商品として「一点突破すぎ！ごはんがすすむ ぼだっこ（鮭）」を挙げ、税込297円で提供することを明らかにした。秋田県の保存食である塩辛い鮭をごはんにのせた、文字通りの一点突破商品である。

ほかにも、ごはんの一面を開くテリやきソーセージで埋めた税込397円の商品や、焼とうもろこしだけを敷き詰めた税込297円の商品などを投入する。これにより、低価格路線と高価格帯の商品を同時に打ち出す設計となっている。

ローソンは、安さを前面に出す一方で量を減らすだけでなく、具材が1種類しかない点を前面に出すことで“引き算”の設計を強調した。競合環境の中で客単価の増加と客数の変動をどう見極めるかが注目される。