日本の屋外広告市場は、5.68%のCAGRで成長し、2034年までに米ドル4.32ビリオンに達すると予測されています。デジタル屋外広告への需要の増加や、革新的な広告形式の採用拡大が、市場の成長を促進するでしょう。

IMARCグループの最新レポートによると、日本の屋外広告市場規模は2025年に25億6,000万米ドルに達し、2034年には43億2,000万米ドルに達するとされている。これに伴い、2026年から2034年の予測期間の年平均成長率は5.68%になる見込みだ。

市場動向として、デジタル屋外広告の需要増加や、キャンペーンの時間・場所・イベントに応じた配信が可能なプログラマティック購買の普及などが挙げられているほか、広告主は駅や交通拠点などでの露出を重視しているとされる。測定ツールの進化により露出とオーディエンス動向の結びつきが強化されている。

ニュース・動向として、2026年8月にはJリーグの開幕を記念して渋谷など約30か所で大規模屋外キャンペーンを展開、2026年3月には2025年の屋外広告費が3042億円となり前年比5.3%増と報じられている。

市場の機会はプログラマティックバイイングやデータ駆動型プランニング、デジタルと従来型フォーマットの組み合わせによるクリエイティブ展開などを中心に拡大する見込みで、デジタル在庫の自動取引化や露出分析の高度化が進むとされている。