日本のフィットネスサプリメント市場は2025年時点で18.6億米ドル、2035年には34.9億米ドルへ拡大する見通し。CAGRは年平均6.5%とされ、健康志向の高まりや高齢者のウェルネス需要が成長を後押しするとされている。
日本のフィットネスサプリメント市場は、2025年時点で約18.6億米ドル規模とされ、2026年から2035年にかけて年平均成長率6.5%で拡大し、2035年には約34.9億米ドルに達すると予測されている。成長要因として、健康意識の高まり、ジム・フィットネス活動の拡大、若年層のプロテイン需要、植物由来成分への関心、予防健康や高齢者ウェルネス需要などが挙げられている。
製品タイプ別ではCapsules/Tabletsが約35%のシェアを占め、携帯性や保存性の利点から最大シェアを維持してきた。一方、粉末（Powders）もプロテイン・アミノ酸用途で重要で、RTDやバー、ゲル/ショットといった携帯性重視の形態も市場を構成している。
機能別ではHealth and Wellness、特にJoint HealthとImmunityが歴史的に最大で総売上の約28%を占めており、スポーツ補助市場だけでなく予防健康・長期的ウェルネス市場としての性格が強い。高齢者の筋力・関節・免疫・栄養不足対策への関心が高く、Older Adults/Seniorsが今後も重要な消費者層となる見込み。
流通・競争環境では、Specialty Fitness and Wellness Storesが伝統的に主要チャネルとされ、今後はOnline Channelsの拡大も見込まれる。Nestlé、NUREX、Amway、DHCなどが主要企業として挙げられ、Fine Japan、Ajinomoto、Meiji Holdings、Kowa、House Foods、ORIHIROなども市場に参入している。