雪印メグミルクの長寿ブランドが直面する顧客高齢化の課題と、それに対処するブランドマネジメント組織とリサーチ活用の具体的な取り組みを解説する。
歴史あるロングセラーを持つ雪印メグミルクが直面する顧客の高齢化という課題を取り上げ、ブランドマネジメント組織を活用して再成長を図る方針が示される。
記事はリサーチ活用の裏側についても触れ、調査結果をもとに訴求や商品戦略の見直しが進められている点を伝える。