【長引く暑さに対応】フェリシモ、「セカンドサマー」を提唱 秋服に接触冷感などの機能を付与（日本ネット経済新聞）

フェリシモは9月以降の長引く暑さに対応するべく「セカンドサマー」を提唱するプロジェクトを始動。第1弾として秋服に接触冷感や吸汗速乾などの機能を付与したアパレルを販売し、先行して一部商品を動画広告で訴求している。

2023年からアパレル製品の変革を進め、2024年以降は新しい気候基準に合わせたファッション提案を推進。2023年対比の売上動向では、2024年9月と2025年9月を比較して売上が11％増となったと第一事業部部長代理が説明している。

「セカンドサマー」には、接触冷感ベロアカーディガンやニットベストなどの衣料のほか、デニムの接触冷感・吸汗速乾機能を訴求。カタログの表紙を天候に合わせて変更するほか、ECサイトでの販売も行っている。

兵庫の発起企業を中心にatoa、神戸市立博物館、神姫バス、フェリシモ チョコレート ミュージアム、六甲バターなどが連携。神戸市立博物館では夜間ミュージアムと保冷剤配布を実施し、神姫バスはウォーターフロント周遊の涼感アイテム配布を9月1日から10月31日まで行う。

他にもチョコレートミュームやららぽーと甲子園などの施設で涼感アイテムを配布。期間中、SNS発信とともにセカンドサマー時期の涼しさを訴求する取り組みが展開されている。