イルグルム、広告効果測定「アドエビス」にMMM分析機能を追加 実測と推定を組み合わせた国内初のSaaS型サービス

イルグルムが運用する広告効果測定プラットフォーム「アドエビス」に、MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）を活用した新機能の提供を2026年10月30日から開始すると発表した。新機能は動画広告・SNS広告・コネクテッドTV広告などの効果を統計的に推定し、予算配分の最適化案を同一の管理画面で提示する点が特徴だ。

従来の実測機能に加えてMMMによる推定を組み合わせることで、クリックだけでは見えにくかった貢献度を可視化できるようになる。認知から獲得までの施策を一つのサービス内で評価・最適化する体制を整えるとしている。

MMM機能の提供背景には、動画広告費の急速な成長とCookie規制の強化があり、外部分析への依存や費用の課題を背景に、管理画面上で分析と予算最適化を完結させる狙いがある。国内初のSaaS型MMM機能提供として、既存データの活用を前提にした導入を促進する。

提供形態はアドエビスとの併用またはMMM分析機能単体での利用が可能で、初期費用200,000円、MMM機能は月額100,000円。開始時点で導入社数に制限を設ける場合があるとしている。