不二家は今秋、キャラクター施策を強化して新規ユーザーの獲得とブランド価値向上を狙う。ロングセラー商品を現代的に訴求するほか、グミ製品の展開やIPを活用したシール付き商品投入で幅広い層に訴求する。
不二家はキャンデーカテゴリーにおいて今秋、キャラクター施策を強化することで新規ユーザーの獲得とブランド価値向上を目指すと伝えられている。ロングセラー商品の現代的アプローチを軸に、話題性のあるグミ商品展開を計画している。IPを活用したシール付き商品の投入も検討されている。
ブランド名「ポップキャンディ」では若年層やSNSユーザーへのアプローチを強化し、ブランド初となるオリジナルボカロ楽曲の制作も明示されている。トラックメイカーのpicco氏とイラストレーターのきあと氏を起用することで、訴求力を高める狙いが示されている。これにより、グミを含む新規ラインアップが消費者へ広く認知されると見込まれる。