［新連載］ESGブランド調査、2連覇のトヨタは「全方位戦略」で脱炭素を訴求

企業のESG取り組みを消費者の視点で評価した「ESGブランドランキング’26」において、トヨタ自動車が首位を獲得。前回に続く2連覇となり、総合トップの座を守ったとされる。消費者が日常的に接する小売・食品分野のブランドも上位に並んだうえ、長期的な取り組みが評価として反映されている。ランキングは全4部門での総合評価を基に形成され、トヨタは環境・社会・ガバナンス・インテグリティの全てで高評価を得たと報じられている。

上位陣として花王が2位、良品計画が3位に入り、特に良品計画は日常接触の機会が多い企業としてのブランド力を維持していると伝えられる。一方、ダイキン工業の躍進が注目され、猛暑が続く状況下での省エネ・新興国市場開拓が高評価につながったと指摘されている。

特集では、トヨタの全方位戦略だけでなく、他社の工夫や長期視点のESG経営が消費者のブランドイメージ形成に影響すると説明されている。不祥事発生時にはイメージが崩れやすい点にも触れられ、上位企業のESGブランド構築術を具体的な事例と共に検証する構成となっている。