トヨタは北米市場で新ブランド「Scion by Toyota（サイオン・バイ・トヨタ）」を創設。第1弾モデルとして超小型ユーティリティトラック KEI-01を2027年後半の米国投入予定で公開した。
2026年11月10日にテキサス州プレイノを拠点とするTMNAは、同日米ミシガン州イプシランティ・タウンシップとテキサス州フリスコで同時発表イベントを行い、新ブランド「Scion by Toyota」を立ち上げると公表した。
第1弾モデルとして KEI-01 を公開。KEI-01は超小型のユーティリティトラックで、米国市場への投入は2027年後半を予定している。併せて将来のモビリティを示す「SxS Concept」および「BKE Concept」も披露された。
トヨタはサイオン・バイ・トヨタを「自由の実験室」=フリーダム・ラボとして位置づけ、従来の枠を超えたモビリティの可能性を模索する場と説明した。ブランド責任者は、1台の車両や技術だけで未来を定義しない考え方を示した。