ハルメクホールディングス（7119）・施策前進
広告戦略の見直しと効率的なカタログ配布による収益性改善
FY2024に初出。10回の記載のうち9回が「前進」で、最初の「前進」はFY2025-H1。直近の記載は2026-08-12。
10記載
3年にわたる
5うち適時開示
動きの推移
同じテーマの他社
広告出稿の効率化と広告宣伝費の圧縮40社が書いているテーマ・逆風3社・追い風39社
テーマ全体が最も大きく悪化側へ動いたのは2019年。19社中2社が悪化側に。
直近の記載が「前進」なのは、ほかに12社。
尾根＝前進を書いた年、谷＝悪化を書いた年。奥ほど前向きな会社。 ドラッグで回転、スクロールで拡大、右ドラッグで移動。スマホは2本指で回転・拡大（1本指はページのスクロール）。
比べている40社のうち14社を表示しています。上の文は40社すべてから計算しています。全記録提出書類・適時開示・報道、新しい順
- 2026-08-12前進決算説明資料
「第1四半期は、構造改革による広告効率と原価率の改善が進み増益で過去最高益」
広告効率と原価率の改善が第1四半期の増益及び過去最高益につながったと説明している。 - FY2026前進有価証券報告書
「これらの取り組みにより、当連結会計年度では媒体費率が改善し、収益性が向上しました。」
カタログ送付先の選別・配布基準変更による広告効率改善について、媒体費率と収益性の改善という実績が示された。 - FY2026-H1前進有価証券報告書
「販売費及び一般管理費については、2023年秋以降に悪化していた広告効率の改善が進んでおりますが、一方で酷暑対応に苦戦したファッション商品の販売効率が悪化し、新店舗の出店コストが発生したことなどから減益となっております。」
2023年秋以降に悪化していた広告効率について改善の進捗を示した。一方、ファッション商品の販売効率悪化や新店舗の出店コストが減益要因となった。 - FY2025前進有価証券報告書
「この状況を受けて、当連結会計年度の途中からは、購買確率が一定基準より低いお客様へのカタログ送付を中止いたしました。また、「おしゃれ」と「健康と暮らし」の２種類あるカタログのうち、一定期間内に一方のカタログからしか購入履歴がないお客様については、購入履歴がある方のカタログのみをお届けするよう配布基準を変更しております。」
広告効率・収益性改善策として、購買確率の低い顧客への送付中止と、購入履歴に応じたカタログ配布への変更を実施した。 - FY2025-H1前進有価証券報告書
「もう一つの今期の重要施策である広告効率の改善も順調に進捗しております。特に売上に対するカタログ費用の割合を示す媒体費率については、2024年５月に公表した業績予想をやや上回るペースで改善が進んでおります。」
広告効率改善について、媒体費率が2024年5月公表の業績予想をやや上回るペースで改善しているという具体的な進捗を示した。ただし前年同期水準への回復は未達である。 - FY2024初出有価証券報告書
「2024年３月期における収益性の低下に対しては、広告戦略の見直しと、効率的なカタログ配布手法の確立を通じ収益性の改善を図ります。」
広告効率の悪化とカタログ配布数に対する売上獲得率の低下への対策として、広告戦略と配布手法の見直しを掲げている。