インターネット広告市場の拡大と運用型・動画広告競争の激化

「インターネット広告媒体費は3兆3,093億円（前年比111.8%）の二桁成長を維持しており、市場は堅調に推移しております。一方で、生成AIやAI検索の急速な普及により、インターネットメディア業界ではユーザーの情報収集行動が変化しております。」

「また、インターネット広告媒体費は3兆3,093億円（前年比111.8%）の二桁成長を維持しており、市場は堅調に推移しております。」

「「2024年　日本の広告費」（株式会社電通）によると、日本の広告市場は、好調な企業収益や消費意欲の活発化、世界的なイベント、インバウンド需要、動画広告需要の高まりなどに支えられて成長し、インターネット広告媒体費は2兆9,611億円（前年比110.2%）の二桁成長となりました。」

「2023年のインターネット広告媒体費は2兆6,870億円（前年比108.3%）となりました。」

「2022年のインターネット広告媒体費は２兆4,801億円、前年比115％と２年連続での２桁成長となりました。」

「2020年のインターネット広告媒体費は１兆7,567億円（前年比105.6％）、そのうち運用型広告費は１兆4,558億円（前年比109.7％）となり、新型コロナウイルス感染症による消費の低迷及び広告出稿減少の影響を受けて成長が鈍化したものの、テレビメディア・新聞等の他メディアよりも早く回復基調となりました。」

「「2020年　日本の広告費」（株式会社電通）によると2020年のインターネット広告媒体費は１兆7,567億円（前年比105.6%）となり、運用型広告費が１兆4,558億円（前年比109.7%）と前年に引き続き、プラス成長となりました。」

「当社のコンテンツマーケティングプラットフォーム事業（CMP事業）が属するインターネット広告市場につきましては、「2019年　日本の広告費」（株式会社電通）によると2019年のインターネット広告媒体費は１兆6,630億円（前年比114.8%）となり、運用型広告費が１兆3,267億円（前年比115.2%）と前年に引き続き、高成長となりました。」

「「2018年　日本の広告費」（株式会社電通）によると2018年のインターネット広告媒体費は１兆4,480億円（前年比118.6%）となり、運用型広告費は１兆1,518億円（前年比122.5%）を占め、高い成長率となりました。」

「平成29年のインターネット広告費（媒体費のみ）は１兆2,206億円（前年比117.6%）となり、初めて１兆円を超えた前年に引き続き、好調に推移しました。」

「「2017年　日本の広告費」（株式会社電通）によると平成29年のインターネット広告費（媒体費のみ）は１兆2,206億円（前年比117.6%）となり、初めて１兆円を超えた前年に引き続き、好調に推移しました。」

「インターネット広告費（媒体費のみ）は初めて１兆円を超え１兆378億円（前年比112.9%）となりました。データ／テクノロジーを重要視する広告主の増加や、データ連携可能な運用型への注目度の高まり等を主な要因として、運用型広告費は7,383億円（同118.6%）となり、デバイス別ではモバイルシフトが進み、PCポータル系やアドネットワーク型が減少傾向となっております。」

「「2016年　日本の広告費」（株式会社電通）によると平成28年のインターネット広告費（媒体費のみ）は１兆378億円（前年比112.9%）となり、初めて１兆円を超えました。このうち運用型広告費は、7,383億円（同118.6％）。運用型広告が好調な主な要因としては、データ／テクノロジーを重要視する広告主が増え、データ連携可能な運用型への注目が高まったことや、高機能化によってリーチやブランディングなどの役割もカバーし始めたことなどが挙げられます。また、市場全体で動画ニーズは継続的に拡大しております。動画領域の拡大トレンドをけん引するソーシャルネットワーキングサービス（SNS）では、運用型がメインとなっており、従来からあるサーチ（検索連動型）に対して、ディスプレイ広告の比重が高まることで、動画、特にスマートフォンのインフィード広告が新しい成長領域となり、運用型ディスプレイ広告での競争が激化しました。広告主によるデータ・マネジメント・プラットフォーム（DMP）の活用ニーズの高まりとともに、運用型がそのニーズに応える手法として進化しながら、現在のネット広告市場全体をけん引しております。」