デジタルマーケティングを軸とした媒体ミックス
FY2020に初出。21回の記載のうち12回が「前進」で、最初の「前進」はFY2021-Q1。直近の記載は2026-09-14。
直近の記載が「再定義」なのは、ほかに0社。
- FY2026-H1前進有価証券報告書
「「デュオ」ブランドは、「ザ クレンジングバーム ブラックリペア」が@cosmeクチコミランキング クレンジングバーム部門、その他クレンジング部門で１位(*1)を維持しており、SNS媒体を通じた発信や美容家とのタイアップ企画を通じた販売促進等を展開しています。」
DUOでSNS発信と美容家とのタイアップを組み合わせた販売促進を継続・展開した。 - FY2025前進有価証券報告書
「「デュオ」ブランドのリニューアル新発売に伴い、トレインチャンネル・OOHを活用したエリアプロモーション、ミニサイズを活用した通販新規獲得トライアルキャンペーン等を展開してまいりました。」
デジタル・テレビ等に加え、トレインチャンネル、OOH、ミニサイズ施策を組み合わせた媒体・販促ミックスへ展開した。 - FY2025-H1前進有価証券報告書
「売上高は、テレビCMやデジタルマーケティングの施策を積極的に展開した効果もあり大幅に伸長し、半期の最高売上を達成する1,515百万円（前年同期比68.6%増）となりました。」
リカバリー事業ではテレビCMとデジタルマーケティングの組み合わせが売上伸長に寄与し、半期最高売上を達成した。媒体施策の効果は事業ごとに分化している。 - FY2024-Q3施策効果限定有価証券報告書
「このような状況を打開するため、新たなテレビCMや美容家・インフルエンサーによるイベント、SNS等を通じて、ブランド価値、商品価値の理解を促進するコミュニケーションを強化するとともに、継続率向上施策やロイヤル顧客の継続促進に注力していますが、これらの施策は十分な効果が得られるまでに一定の期間を要するため、現時点においてはまだ効果は限定的です。」
新たなテレビCM、イベント、SNS、継続率向上施策等を実施しているが、現時点での効果は限定的と説明している。 - FY2024-Q2前進有価証券報告書
「このような状況を打開するため、新たなテレビCMや美容家・インフルエンサーによるイベント、SNS等を通じて、ブランド価値、商品価値の理解を促進するコミュニケーションを強化してまいりました。」
従来の媒体ミックスに加え、新たなテレビCM、美容家・インフルエンサーによるイベント、SNSを用いたブランド価値・商品価値の伝達を強化した。 - FY2024-Q1美容家・インフルエンサー活用有価証券報告書
「「デュオ」ブランドは、美容家・インフルエンサーを活用し、ブランド価値、商品価値の理解を促進するコミュニケーションを強化してまいりました。」
従来のデジタル・テレビ等の媒体ミックスに加え、美容家・インフルエンサーを活用したブランド価値・商品価値の伝達を強化した。 - FY2023再掲有価証券報告書
「2018年よりTVCMを開始し、デジタルマーケティングの領域を引き続き強化しつつも、それ以外のTVや紙媒体など複数のメディアをミックスすることによる相乗効果の創出を目指し、マーケティング活動を実践しております。」
デジタルマーケティングを軸にTVCM・紙媒体等を組み合わせる媒体ミックス方針を継続している。 - FY2023-Q3前進有価証券報告書
「「デュオ」ブランドは、本年２月から新たなテレビCM「バームの王様」をスタートし、限定商品「デュオ ザ キングダム クレンジングバーム」を投入、既存顧客へのアプローチを強化するなど、主力ブランド「デュオ」の減少に歯止めをかける施策を展開しています。」
DUOで2月から新テレビCMを開始し、限定商品を投入するとともに既存顧客へのアプローチを強化した。 - FY2023-Q1前進有価証券報告書
「前期までは通信販売のみの取り扱いとなっておりましたが、テレビCM等のマスマーケティングを活用したメディアミックス戦略により更に認知度を高めており、通信販売・卸売販売の両輪で売上を伸ばしております。」
クレイエンスでテレビCM等のマスマーケティングと通信販売・卸売販売を組み合わせるメディアミックスを実施し、小売展開にも広げた。 - FY2022-Q2前進有価証券報告書
「2021年10月からは、ターゲット顧客に好感の高い吉瀬美智子氏と広瀬アリス氏を新たに起用したCMを開始したことで、通信販売における売上高が強い伸びを示しました。結果、2022年１月には通信販売チャネルでは、月商４億円間近となる過去最高の売上高を達成いたしました。」
カナデルで新CMを開始し、2022年1月に通信販売の過去最高売上高を記録するという媒体施策の具体的な成果を記載した。 - FY2022-Q1前進有価証券報告書
「「カナデル」ブランドにおいては、TVCMのキャストを一新し、俳優の吉瀬美智子さんと広瀬アリスさんを起用しました。布袋寅泰さんの楽曲によるキャッチーなメロディーラインが特徴の新CMは、2021年10月より放映を開始いたしました。」
デジタル中心の施策に加え、カナデルでキャストを一新した新TVCMを2021年10月から開始した。 - FY2021再掲有価証券報告書
「デジタルマーケティングの領域を引き続き強化しつつも、それ以外の紙媒体やTVなど複数のメディアをミックスすることによる相乗効果の創出を目指し、マーケティング活動を実践しております。」
デジタルを軸に紙媒体・TV等を組み合わせる媒体ミックス方針を継続している。 - FY2021-Q3再掲有価証券報告書
「「CANADEL」ブランドにおいては、TVCMの効果により、引き続き配荷店舗数が増加し、売上高は増加しております。」
TVCMの効果による配荷店舗数及び売上高の増加を記載し、テレビを含む媒体活用の方針を継続している。 - FY2021-Q2前進有価証券報告書
「あわせて、2021年１月21日からは、引き続きアーティストのKinKi KidsとKing&Princeの岸優太を起用し、DUOバリアラインの新CMの放映を開始いたしました。」
DUOバリアラインで新CMの放映を開始し、テレビを含む複数媒体によるマーケティングを継続・展開している。 - FY2021-Q1前進有価証券報告書
「「CANADEL」ブランドにおいては、従来はデジタルマーケティングを中心にマーケティングを行っておりましたが、「CANADEL」ブランドのさらなる認知度・知名度の向上のため、2020年９月より、女優の米倉涼子を起用したTVCMの第１弾の放映を首都圏及び地方主要都市で開始いたしました。」
デジタルマーケティング中心のCANADELに対し、TVCMを追加する媒体ミックスの展開を開始した。 - FY2020初出有価証券報告書
「デジタルマーケティングの領域を引き続き強化しつつも、それ以外の紙媒体やTVなど複数のメディアをミックスすることによる相乗効果の創出を目指し、マーケティング活動を実践しております。」
アフィリエイト広告、Web広告、雑誌、TVCM、インフォマーシャルを組み合わせている。