クレンジングバーム製品からDUOブランドへの展開
FY2020に初出。25回の記載のうち20回が「前進」で、最初の「前進」はFY2022-Q1。直近の記載は2026-10-20。
テーマ全体が最も大きく悪化側へ動いたのは2022年。17社中2社が悪化側に。
直近の記載が「前進」なのは、ほかに13社。
- FY2026-H1前進有価証券報告書
「2026年１月には「デュオ」からの新ラインとして落とす美容液「デュオ クレンズセラム ピール＆ブースト」を本格発売しました。」
DUOについて、クレンジングバーム中心の展開に加え、新たな美容液ラインを本格発売した。 - FY2025前進有価証券報告書
「「デュオ」ブランドは、2025年２月にブランド誕生から15周年を迎えたことを機に、「ザ クレンジングバーム」シリーズ５種をリニューアル新発売いたしました。容量90gの通常サイズに加え、新たに店舗限定66gサイズ、18gミニサイズを投入し、「ザ クレンジングバーム ブラックリペア」の@cosmeベストコスメアワード2025上半期新作ベストコスメ獲得を契機としたプロモーション、トレインチャンネル・OOHを活用したエリアプロモーション、ミニサイズを活用した通販新規獲得トライアルキャンペーン等を展開してまいりました。」
DUOをクレンジング中心のブランドとして再強化するため、15周年に合わせて5種をリニューアルし、新容量・交通広告・トライアル施策を展開した。 - FY2025-H1前進有価証券報告書
「「デュオ」ブランドは、2025年２月にブランド誕生から15周年を迎えることを機に、「ザ クレンジングバーム」シリーズ５種をリニューアル新発売いたします。その第一弾として2025年１月より「ザ クレンジングバーム ブラックリペア」の販売を開始しました。リニューアル発売に併せて新CM「バームがもう一度生まれ変わる」篇の放映を開始し、合わせて販売促進キャンペーンを展開するなど、リニューアルした「デュオ」の訴求を図っています。」
DUOの15周年を機に、ザ クレンジングバーム5種のリニューアルを計画し、第一弾の販売、新CM及び販売促進キャンペーンを開始した。 - FY2023再定義有価証券報告書
「既に国内でマーケットリーダーの地位を獲得しているデュオは、より高付加価値なポジションを狙うとともに、グローバル展開を強化します。」
DUOのクレンジングブランドからスキンケアブランドへの展開に加え、高付加価値化とグローバル展開を重視する方針が示された。 - FY2022前進有価証券報告書
「クレンジング市場の中で成熟フェーズに入った「デュオ」ブランドについては、クレンジングカテゴリ圧倒的売上No. 1の地位を維持するとともに、バーム以外のスキンケア製品の育成と基幹商品の開発等を通じて、クレンジングブランドからスキンケアブランドへの変革に取り組んでまいります。」
DUOをクレンジング中心からスキンケアブランドへ転換する方針について、バーム以外の製品育成と基幹商品開発という具体的な手段を明示した。 - FY2022-Q1前進有価証券報告書
「また、2021年９月にはアーティストのKinKi Kidsを引き続き起用した新CMに加え、King＆Princeの岸優太さんを起用し、デュオ洗顔シリーズにフォーカスした新CMの放映を開始いたしました。」
DUOについて、クレンジング中心の展開から洗顔シリーズにも焦点を広げた新CMの放映を開始した。 - FY2021再定義有価証券報告書
「これらの課題を解決することにより、「デュオ」ブランドをクレンジングブランドからの脱却、スキンケアブランドへの成長に取り組んでまいります。」
DUOの展開方針が、クレンジングバーム中心からスキンケアブランド全体への成長として明確化された。 - FY2020初出有価証券報告書
「クレンジングバームの知名度で販売する手法から、「DUO」ブランドとして販売する手法へシフトする第一歩として、2019年８月に「DUO」のロゴマーク変更及び「DUO」に関わる全商品のリニューアルを行い、ブランドコンセプトを刷新し明確化しました。」
ブランドロゴ、全商品のリニューアル、TVCM、イベントなどによりブランド認知度向上を進めている。