還元率・ポイント条件の見直し、顧客データ分析、プロモーション、分割払いの推進などを通じて、カード利用を促進し、取扱高とカード事業の収益性を高める取り組み。提携終了やリボ残高低下などによる取扱高・営業収益への影響も含む。