広告表現の訴求力向上が衝動買いや誤注文を誘発し、返品・キャンセル、定期売上の未達、棚卸資産評価損・商品廃棄損につながるテーマ。広告効果そのものではなく、広告表現から注文後の返品・在庫損失へ波及するリスクを扱う。