主力酒類商品の高級化・刷新、若年層や女性向けを含む新製品開発、地域限定商品の展開および海外販売ルートの開拓を通じて、酒類製造事業の市場・商品基盤を拡大する継続的な取り組み。新商品広告費などの負担に対してはコスト管理も行う。