目周り商材を自社の重点カテゴリーとして展開し、「粧美堂と言えば」と想起されるSHO-BIブランドの確立と、同カテゴリーでのトップ企業化を目指す継続的な経営テーマ。自社企画商品の商品力を通じてブランド価値を高める取り組みを含む。