広告枠やインプレッション数の増加に対してクリック率（CTR）が低下し、クリック数・広告収入の減少や通期業績予想の下方修正につながるテーマ。広告市場全体の単価・需要悪化ではなく、自社の広告枠拡大と広告反応率低下を起点とする。