季節行事、記念日、冠婚葬祭などの具体的な需要機会に合わせて花をプロモーションし、花の利用・購買需要を喚起する取り組み。一般的な販促施策ではなく、花の商品特性と行事・儀礼需要を結び付けた需要創出が中心である。