保険需要の中心が死亡保障から医療・介護・生存保障へ移行することで、保険商品の構成や販売戦略の見直しが求められる市場ニーズの変化。人口減少による市場規模縮小ではなく、保障ニーズの内容・構成の変化を対象とする。