規模の拡大ではなく、独自の特徴、顧客信頼、ブランド力、利益率を高め、「大きくはないが強い特徴を持つ質の高い企業」を目指す企業像。顧客第一や安心・愉しさといった提供価値を通じて、存在感と魅力のある会社への転換を継続的に掲げる。