外出・旅行、健康志向、環境配慮、簡便・即食など、コロナ後の消費行動の変化に対応した商品・サービスを展開する取り組み。特定の新業態や販売チャネルの構築ではなく、幅広い生活様式変化を商品企画・品揃えに反映することを主題とする。