会社の存在意義や顧客への立ち位置を示す経営理念・経営ビジョンを、社内に浸透させ、日々の事業運営や行動として体現する継続的なテーマ。理念体系の再定義そのものではなく、既存の理念・ビジョンの共有・実践に焦点を置く。