製品代替・要求水準上昇による需要・競争環境悪化

代替製品への需要移行、価格・品質要求の高度化、競争激化によって既存製品の需要や収益性が低下するリスク。外部環境の不透明感とは別に、製品の代替進展と顧客要求の変化を中心とする。