日本のTikTok Shop市場動向分析：新商品投入が82.7%増加した10月5日週の結果

日本TikTok Shop市場の最新データによると、2026年10月5日〜11日の期間のGMVは21.12億円で、前週に比べて10.30%減少した。一方、新商品数は前週比82.72%増の9.23万件と急増しており、秋冬シーズンに向けた投入が活発になっている。カテゴリー別では美容・パーソナルケアが市場シェアの首位を維持している。

販売件数は98.53万件と前週比で6.24%減少したが、新商品数の大幅増により市場に新たな活力が生まれている。美容・パーソナルケアの売上高は約4億円規模に達しており、引き続き首位を維持している。

全体の動向として、新商品数は92,268件、売上商品数は98,166件、動画本数は151.7万本、ライブルーム数は1.7798万件と、指標の増減が報じられている。全ショップ数は143,343件で1%の増加、広告予算は2,834万円で12%減少、新規ファン数は206万人で7%増加している。

カテゴリ別の売れ筋商品では、美容・パーソナルケアの美顔器のGMVが1,398万円、ホーム用品の速乾タオルが2,504万円、食品・飲料の割れチョコが多く販売されるなど、商品特性と導線の違いが顕著に表れている。