催事ジャパンと現地日系企業テイスト・フード・ジャパンが、マレーシアで和菓子の展開を共同で推進する戦略的業務提携を発表した。テストマーケティングと販路開拓を共同で進め、現地展開を段階的に拡大する。
催事ジャパンはマレーシアで和菓子ブランドの展開を目的に、テイスト・フード・ジャパンと戦略的業務提携を結んだ。今後はTFJの現地ネットワークを活用して和菓子のポップアップ出店などを実施する方針で、販売実績や顧客の反応を踏まえ継続開催や複数施設への展開、卸売、常設販売などを段階的に検討する。
催事ジャパンは5月に設立され、AIフュージョンキャピタルグループの連結子会社となっている。和菓子事業の後継者不足と経営難が続く中、事業の継続を目指して新たな成長軌道へ乗せることを狙っている。
TFJは2023年設立の日系合弁会社で、2025年11月時点でマレーシアでのトライアル出店を計6社・6ブランドが支援されているとされる。現地ネットワークを活用することで和菓子ブランドの市場検証を進める。