Meta、2026年第３四半期決算：AIエージェント「Muse」の買い物利用は25％超、日本でも提供開始

Meta Platformsは2026年第3四半期決算を発表し、売上高は前年同期比26％増の646億100万ドル、広告収益は同26％増の630億6,100万ドルとなった。

Museは米国・カナダで週間アクティブ利用者の25％超が買い物に利用しており、平均購入額は200ドルを超えるとされる。決算発表後の10月23日には日本での提供も開始され、iOS・Android・Webから利用可能で基本機能は無料、サブスクリプションプランも用意されている。

Museの事業者向け機能は広告分析や顧客対応を支援する形で拡充され、ShopifyやStripeなど外部サービスとの連携を強化。広告制作・運用を支援する対話型ツールの導入も進み、クリエイター連携の新機能も展開している。

パートナーシップ広告は前年同期比で97％超の成長を示し、Creator Marketing Hubの全球展開も完了。AIビジネスアシスタントを統合した広告運用支援の拡張を図る。

総括としてMuseの購買利用実績と日本での提供開始を受け、Metaは広告制作・配信と商品支援のAI活用を拡大し、取引の収益化やAIエージェントの企業・消費者間連携の仕組み整備を進める方針である。