Z世代 に米アパレルが仕掛ける「大学生76人」を巻き込んだ広告戦略とは (DIGIDAY［日本版］)

米国のアパレル企業がZ世代向けの新広告戦略として、大学生76名を巻き込む取り組みを実施している。対象となる学生を campus での活動を通じてブランドの認知拡大につなげる狙いが伝えられる。

記事はNICOモデルを用いたZ世代向けの商品開発を進めるとし、広告宣伝費の最適化とAI活用を戦略の軸としている点を指摘している。AIを用いた施策の具体性については本文の記述を参照する形となっている。

また生成系AIを用いた掲載・試験導入の取り組みと、米国販路（ZOZO Apparel）への展開可能性が何らかの連携として示唆されている。これらはブランド戦略の一部として言及されている点に留められる。