【スギ薬局】トライアルとリテールメディアを研究する組織立ち上げ

スギ薬局とトライアルホールディングスは、小売企業横断のリテールメディアネットワーク構築を目的とする研究会「TOKYO Retail Media Federation（東京リテールメディア研究会）」を設立した。これにより、横断的な媒体活用と共通指標の策定、効果検証方法の確立を進める方針を示している。

先行するPoCとして、東京都・埼玉県・神奈川県・千葉県のスギ薬局、西友、トライアル計401店舗を対象に、サイネージと店内放送を横断展開。推計UUは約685万人で、接触可能層の拡大が見込めるとされる。一方、両グループの顧客層重複は少なく、横断活用によるリーチ拡大の可能性が示された。

今後は、小売企業横断型リテールメディアネットワークの開発と販売、共通指標の策定を進め、研究成果を公表していく予定。参画企業の拡大を目指し、スギ薬局アプリ連携を活用した効果検証も検討されている。