欧州観光連盟（ETOA）が日本市場の回復に向けて商談会、中欧4カ国への誘客強化、「環境にやさしい旅」など4つのテーマを提案へ

ETOAはDiscover Central Europeおよびミキ・ツーリストと共催で、日本市場向けのBtoB商談イベントを開催した。また中欧4カ国（チェコ、ハンガリー、ポーランド、スロバキア）による共同ワークショップを併催し、日本と欧州の事業者の交流を促進した。

日本市場の現状として、円安や物価高、航空路の変更などが旅行動向に影響しているが、日本人は長期的には欧州訪問の回復が見込まれるとされ、継続的なアプローチの重要性が指摘された。

中欧4カ国の魅力として、混雑が少なく未開拓の要素が多い点が挙げられ、日本人に適した歴史・建築・芸術の資源があるとの評価が示された。2025年にはハンガリー・ポーランドへの日本人旅行者数が前年比約30％増となる見込みとされた。

Visit Europeは日本市場へ向けて「4つのテーマ」を訴求し、日本の旅行会社との連携を強化する方針を示した。環境にやさしい移動手段や地域愛を重視する取り組みを通じ、時期の分散化や新しい目的地の誘致を進めるとされた。