五感で選ぶジュエリー「アイ フェスタリア」がニュウマン横浜に 「カオリウム」導入でファッション感度の高い次世代にアピール

フェスタリアホールディングスは、ジュエリーブランド「アイ フェスタリア」の1号店をニュウマン横浜5階にオープンした。ブランドのコンセプトは“感覚の積み重ねから自分らしさを見つける”で、天然石やシルバー、10金を使用した幅広い価格帯のファッションジュエリーを揃える。

店舗は約41平方メートルで、自由に手に取って試せる作り。香りのAI診断「カオリウム」2台を設置し、香りと言葉を組み合わせた体験を提供。さらにサウンドクリエイターが手掛けたBGMを採用するなど聴覚にも訴える演出となっている。貞松隆弥フェスタリアHD社長は内面を反映するジュエリーを提案すると語り、香りや音といった非視覚的価値の体験を届けたい意向を示した。

新ブランドの立ち上げ理由は、ファッション感度の高い次世代を取り込むためである。フェスタリアHDは「アイ フェスタリア」が百貨店・SC中心の既存ブランドと異なる接点づくりを志向しており、Z〜α世代にもジュエリーを楽しんでほしいと説明。今後は海外展開も視野に入れている。

フェスタリアHDは現在、4ブランドを展開。都市部の商業施設での新規出店を通じ、若年層のライフスタイルに合うジュエリーの提案を進める。貞松社長は若年層のライフスタイルに合う商品を提供する意図を繰り返し述べ、異なる接点づくりを通じて次世代のファン獲得を狙う方針を示した。