9月9日（日本時間9月10日午前2時）にAppleの新製品発表会が行われ、折りたたみ式iPhoneを含む新製品が発表された。iPhone 18 pro/18 pro MAXと折りたたみ式iPhone duo、Apple Watchの新機種、AirPods 5の発表が行われた。
発表会で新作のiPhoneとして、折りたたみ式のiPhoneを含む複数モデルが発表された。その中でiPhone 18 proとiPhone 18 pro MAX、さらに折りたたみ式のiPhone Duoの存在が示された。
iPhone 18 proの容量別の価格は256GBが21万9800円、512GBが25万4800円、1TBが32万4800円、2TBが42万9800円で、iPhone 18 pro MAXは256GBが23万9800円、512GBが27万4800円、1TBが34万4800円、2TBが44万9800円だった。
折りたたみ式iPhoneの発売価格は256GBが36万4800円から、2TBが57万4800円までのレンジとなり、最安でも36万という高価格帯となった。
他にもApple Watch Series 12とApple Watch Ultra 4、AirPods 5が発表され、それぞれの容量・素材・価格が提示された。AirPods 5はノイズキャンセリング搭載モデルが2万3800円、ワイヤレス充電付きが2万7800円だった。